Impresión digital e impresión offset: dos tecnologías, el mejor servicio

Recientemente CEVAGRAF ha adquirido e instalado en su sede de Rubí (Barcelona) su primera máquina de impresión digital HP Indigo 7600. Con esta compra reforzamos nuestra apuesta por la tecnología de impresión digital, la cual convive de forma armónica con nuestras máquinas offset para tirajes largos. Nuestra nueva HP Indigo nos permite ofrecer efectos especiales tales como Relieves y Texturas que conferirán a tus diseños un atractivo especial, así como trabajos de impresión personalizada 1:1 (impresión de dato variable): ahora podemos imprimir de forma personalizada textos e imágenes.

 

 

Efectos de Relieve y Textura

Os presentamos los dos efectos más populares que permite llevar a cabo nuestra nueva máquina de impresión digital:

Raised Ink, la tinta en relieve

En el siguiente vídeo te explicamos cómo preparar tus diseños para la aplicación del efecto especial de tinta en relieve. Las texturas en relieve darán un toque visual y táctil especial a tus impresos, haciéndolos realmente memorables. ¡Descubre cómo hacerlo!

 

Efectos texturizados

y a continuación os indicamos cómo preparar los diseños para el Efecto Texturizado de HP Indigo:

 

Más información: HP Indigo 7600

La impresión digital de dato variable

Como introducción al tema nos ha parecido muy interesante el artículo publicado en la web inglesa Printing Brain, por ser muy didáctico en la explicación de las ventajas de la personalización y por explicar con claridad los distintos niveles de personalización posibles. Lo hemos traducido y os lo ofrecemos a continuación:

¿Qué es la impresión personalizada?

La personalización es una manera de utilizar los datos de sus clientes (por ejemplo, datos de perfiles o el historial de compras) para personalizar el contenido de la impresión que produce. Impresión personalizada le permite adaptar cada elemento impreso para que coincida con las preferencias y gustos de cada cliente.

impresión personalizada de encartes

Por ejemplo, es posible que tenga información que le dice qué tipo de ofertas tiende a comprar un cliente en concreto, de manera que es posible que desee agregar ofertas parecidas en el siguiente folleto que le va a enviar. O si usted tiene la dirección del cliente, le puede dar detalles de la tienda más cercana y resaltar las promociones específicas vinculadas a compras anteriores.

Beneficios de la impresión personalizada

  • Mejora el atractivo del producto
  • Aumenta la Usabilidad
  • Muestra los productos que cada cliente es más probable que compre
  • Aumenta las consultas, los pedidos y el ROI

La Impresión personalizada tiene dos objetivos principales.

En primer lugar, se utiliza para llamar la atención. En cualquier punto en el que su cliente entre en contacto con su impreso, la personalización le permite poner productos atractivos allà donde son más visibles, aumentando la relevancia de la impresión para el cliente y aumentando el “engagement”. [pullquote type=”left, right”]Utilizar los datos de tus clientes para personalizar tus mailings, catálogos y folletos es una estupenda forma de empezar si nunca los habías usado de esta manera.[/pullquote]

En segundo lugar, al centrar la atención en los productos y servicios que sabes que le gustarán la impresión se vuelve más fácil de usar (las cosas que gustan se encuentran más fácilmente) y por lo tanto aumenta las tasas de respuesta, las conversiones y el ROI para el vendedor. Ganar / ganar.

A continuación vamos a ver las últimas formas innovadoras en que puedes aplicar personalización a tu comunicación impresa.

Personalización básica

El nivel más básico de la impresión personalizada consiste en incluir elementos tales como nombres, direcciones y otro texto tomado directamente de la base de datos. Esta información será incluida en la hoja de soporte (la hoja que contiene la dirección de correo y los detalles del cliente), pero también se puede utilizar para imprimir en artículos como los sobres y la portada de un catálogo, por ejemplo. Esta información se imprime tradicionalmente mediante inyección de tinta de color negro o con láser en áreas específicas dejadas expresamente en blanco tras la impresión litográfica del catálogo o folleto principal. Sin embargo, en muchos casos es posible imprimir en offset e inyección de tinta en un solo proceso, e incluso en este nivel de personalización se puede imprimir en cuatro colores (¡acelerando el trabajo y reduciendo el coste!).

impresión personalizada básica

También pueden agregarse cartas personalizadas o cubiertas introductorias (llevándolas posiblemente un paso más allá incluyendo referencias a las páginas de los productos que usted piensa que le van a gustar al cliente) y también puede dejar espacios en blanco en las cubiertas para agregar una dirección de una tienda local o información de contacto. Todo esto aumenta el valor del producto para el cliente, haciendo que sea más probable que lo lean y se conviertan en compradores.

Gráfico y Variable

La siguiente etapa a partir de la personalización básica de un solo color es el uso de los datos y el color de forma más creativa a fin de mejorar aún más la relevancia y utilidad del producto.

La inyección de tinta a color a continuación o incluso en línea (como un solo proceso de impresión) con la impresión offset es ya algo habitual para algunos de nuestros proveedores, lo que significa que es posible señalar áreas de impresión que serán personalizadas y en color, ambas cosas.

impresión personalizada de un catálogo

Esto significa que, si mantienes los datos del perfil de tus clientes, como el historial de compra o sus preferencias vinculadas a metadatos de los productos, es posible imprimir portadas, hojas portadoras o páginas interiores que muestren gráficos y texto a partir de las propias acciones del cliente. Por ejemplo, si tu cliente ha comprado previamente una cortadora de césped, en la portada puedes tratar de venderle un cortasetos o quizá un compostador. Si además tienes datos que muestran que hace dos semanas abandonó un carro de compras en tu sitio web que contenía semillas de hierba y abono para plantas, es posible que también quieras incluir enlaces a estos ítems en las primeras páginas, o producir un vale descuento en forma de pliegue faldón. Si tienes los datos correctos, puedes hacer esto con cada cliente al que le envías correo. También podrías incorporar una sección que mostrara ofertas sobre estos elementos en la cubierta y utilizar un recuadro tipo “cosas que te pueden gustar” que apuntara a más elementos dentro del catálogo que tus datos sugieren que les podrían gustar.

Otros datos online

El siguiente nivel de personalización consiste en fusionar más contenido de otras fuentes de datos. En este caso, el mundo está a tus pies ya que prácticamente cualquier información disponible de forma digital puede ser utilizada. Por ejemplo, es posible combinar los horarios de apertura de una tiendas local y elaborar un mapa digital imprimiendo las rutas de los domicilios de los clientes a la tienda. Las posibilidades sólo están limitadas por las fuentes de datos disponibles y por la imaginación. Otro ejemplo es que los datos variables también pueden tomarse directamente del sistema de inventario o de precios a fin de visualizar las promociones de productos y ofertas especiales de forma parecida a la que se ve en muchos sitios web. También significa que las tiradas pueden ser más dirigidas y más regulares, pasando del tradicional catálogo que se enviaba por correo dos veces al año a una serie de envíos más frecuentes, actualizados y específicos.

Calidad

En los últimos años, la impresión digital laser y por inyección de tinta han mejorado en gran medida, es decir, la calidad de la impresión digital personalizada es indistinguible de la impresión offset para todos excepto para los ojos más expertos. Mezclar digital y offset ahora puede funcionar muy bien, ofreciendo calidad sin problemas a tus clientes de forma que no se note la diferencia.

Coste

impresión personalizada de catálogos

El coste está en función de lo lejos que quieras llegar con la con la personalización de tu impresión y a menudo depende de la calidad de los datos que mantienes de tus clientes. También es cuestión de encontrar al impresor que mejor se adapte al nivel de personalización que necesites. Algunos impresores pueden producir impresiones totalmente personalizadas de punta a punta (es decir, a toda página) mientras que otros ofrecen sencillas personalizaciones en blanco y negro – y en medio de los dos hay toda una gama. El truco está en encontrar la solución óptima que se ajuste a tus necesidades, haga subir tus tasas de conversión y se te entregue dentro de tu presupuesto.

Créditos: Webmart
Webmart trabaja en la vanguardia de la impresión en Reino Unido y ofrece todas las opciones de personalización disponibles en el Reino Unido o Europa. Somos expertos en ayudar a encontrar la solución que necesita y ofrece un servicio de consultoría de impresión totalmente independiente centrada exclusivamente en la búsqueda de la solución adecuada para sus necesidades.

 

 

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