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5 Aplicaciones de Realidad Aumentada para tu Marketing Impreso


 

¿Qué es la Realidad Aumentada?

Consultemos al oráculo (Wikipedia):

La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión a través de un dispositivo tecnológico, directa o indirecta, de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real.

Es decir, se trata de mostrar capas añadidas de información teniendo como base la realidad “real”. En esto se diferencia de la Realidad Virtual, que consiste en sumergir al usuario en entornos diferentes a la realidad. Una de las aplicaciones más interesantes de la Realidad Aumentada se da precisamente en el mundo de la impresión: Hoy en día es posible añadir interactividad a las páginas de cualquier libro, revista, o a una tarjeta, un flyer… de manera que al apuntar a la hoja de papel con un dispositivo se muestren en él videos, imágenes, modelos 3D, animaciones… es una forma de dar un valor añadido a nuestro marketing impreso que bien utilizada puede dar resultados espectaculares.

A continuación os presentamos algunas de las propuestas que hoy en día permiten añadir Realidad Aumentada a los productos impresos:

Augment: Modelos 3D de tus productos

https://www.augment.com/es/

“Bring print to life”: este es el lema de Augment. ¿lo consigue? Veamos.

Con Augment es fácil mostrar modelos 3D de tus productos, vinculándolos a la correspondiente página de tu catálogo impreso. Se trata de seguir los siguientes pasos:

  1. Registrarse en la plataforma.
  2. Subir los modelos 3D de tus productos (acepta formatos .DAE, .OBJ, .STL, .ZAE y .KMZ).

realidad aumentada con Augment

  1. Vincular los modelos con determinadas páginas de tu catálogo. No se necesita incluir ninguna marca especial en la página.
  2. Descargar en nuestro móvil la app de Augment para Android o para iPhone/iPad

Al colocar el móvil delante de la página en cuestión, se mostrará el modelo 3D sobre nuestro catálogo, consiguiéndose efectivamente “hacer viva” nuestra impresión.

Todo en Augment gira alrededor de los modelos 3D. Es una aplicación ideal para mostrar productos físicos, modelables en 3D.

El funcionamiento es muy fácil de aprender. Existe una buena colección de tutoriales y además cuentan con una cuenta gratuita durante 30 días, con la que podrás evaluar las características y aprender el funcionamiento de la aplicación.

Layar: Botones interactivos

https://www.layar.com/

Layar, compañía adquirida en Junio de 2014 por Blippar, permite añadir interactividad a cualquier pieza impresa. La idea es añadir botones interactivos que desencadenan diferentes acciones en determinados puntos de una página. Ejemplos de posibles acciones:

Realidad aumentada
  • Ir a una URL
  • Hacer una llamada
  • Comprar un producto
  • Enviar un email
  • Descargar una app
  • Añadir un contacto a tu teléfono
  • Descargar un vídeo
  • Acciones sociales (Seguir, Like, Compartir) en Facebook y Twitter

Para añadir interactividad, primero hay que crear una “Campaña”, la cual consta de varias “Páginas”. El concepto de “Página” es muy importante en Layar: puede tratarse de una página de tu catálogo, una tarjeta de visita, o un flyer, por ejemplo. Una vez subido el archivo de la página, ésta es escaneada y mostrada en pantalla. El proyecto que se ve en la imagen tiene 2 páginas subidas a la campaña:

realidad aumentada

A partir de aquí el siguiente paso consiste en añadir los botones de acción que el mismo sistema nos sugiere.

Para que nos hagamos una mejor idea, los chicos de Layar han creado el Layar Magazine, una revista en la que podemos ver todas las posibilidades de su sistema.

En el siguiente video pues ver cómo usar Layar Creator:

Clickarapp: La RA más fácil

La idea es similar a la de Layar, pero parece de más fácil utilización ya que la aplicación dispone de plantillas ya diseñadas para añadir conjuntos de botones.

realidad aumentada con clickarapp

Lástima que en este caso desde la web no se facilita la posibilidad de “trastear” con la aplicación mediante una cuenta de prueba. De todas formas podéis haceros una idea de cómo funciona con este video:

Aurasma: Auras para compartir

https://www.aurasma.com/

Aurasma es una de las aplicaciones de realidad aumentada más extendidas. Cuenta con una comunidad de usuarios de más de un millón de personas (¡!).

El concepto clave de esta aplicación son las “auras”. Un “Aura” es una imagen a la que se le ha añadido una capa de interactividad. La diferencia con algunas de las aplicaciones que hemos visto hasta ahora es que un aura es algo más que un botón interactivo: la capa superpuesta a la imagen puede incluir más de una acción, con lo que es posible crear interacciones más complejas. Por ejemplo, podemos hacer que al reconocer la imagen impresa se desencadene un “aura” que mostrará en nuestro dispositivo una imagen, un vídeo y 1 modelo 3D, todo al mismo tiempo.

Para crear un aura es preciso registrarse en la aplicación web Aurasma Studio.

Y seguir estos sencillos pasos:

realidad aumentada

  1. Subir la imagen que luego incluiremos en nuestro catálogo, revista, tarjeta, etc., y que será la que, al ser enfocada con un dispositivo, desencadenará la interactividad
  2. Añadir la capa de interactividad
  3. Dar nombre al Aura y guardar

Está muy bien explicado en este vídeo, en el que se muestra cómo aplicar interactividad a una tarjeta de visita:

Una característica destacada de Aurasma es su carácter social: un usuario puede hacer públicas las auras que ha creado de manera que otros pueden verlas con la app (se ven directamente en pantalla, en este caso).

Aumentaty: Añade información a las imágenes

https://www.aumentaty.com/

La propuesta de Aumentaty es la de “añadir información a las imágenes”. Como en los casos anteriores, funciona mediante una app específica. A diferencia de Layar o Aurasma el contenido “aumentado” se muestra siempre en pantalla con el mismo formato…

De los mismos desarrolladores nos ha parecido muy interesante su propuesta “AR-Books”, que a diferencia del resto de propuesta de RA, es una aplicación de escritorio (no para móviles) y funciona con una cámara web. He aquí un ejemplo de “AR-Book”:

Ya veis que hoy en día existen muchas opciones para añadir interactividad a los productos impresos. No es que unas aplicaciones sean mejores que otras; Cada una se dirige a un segmento específico del pujante sector de la Realidad Aumentada, tienen más o menos funciones y los rangos de precios también son diferentes. Con este post sólo hemos querido presentar una introducción a algunas de las herramientas disponibles para facilitaros encontrar la que más se ajuste a vuestras necesidades.

5 Aplicaciones de Realidad Aumentada para tu Marketing Impreso
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