Los colores complementarios son parejas de colores que se sitúan en extremos opuestos de la rueda cromática. Como diseñador/a, conocer qué colores son complementarios entre sí puede resultar de gran ayuda al tomar decisiones acertadas sobre el color.
Por ejemplo, los colores complementarios pueden realzar la luminosidad de los demás, pueden mezclarse para crear tonos neutros efectivos o combinarse para generar sombras.
Veamos cómo puedes sacar partido de los colores complementarios:
Los colores complementarios básicos
En el corazón de la teoría del color, los colores complementarios son aquellos que se encuentran en lados opuestos de la rueda de colores.
En su forma más simple, un color complementario es un color primario y el color secundario obtenido al mezclar los otros dos primarios. Por ejemplo, el color complementario del amarillo es el morado, que surge de la mezcla de azul y rojo.
Con este conocimiento, resulta bastante sencillo recordar el primer conjunto de colores complementarios:
- Amarillo y morado
- Azul y naranja
- Rojo y verde
Si consideramos también los colores terciarios (que son una mezcla de un color primario y un color secundario) y recorremos la rueda de colores, encontraremos que estos colores también son complementarios:
- Amarillo-naranja y azul-violeta (índigo)
- Naranja-rojo y azul-verde (aguamarina)
- Rojo-violeta (rosa) y verde-amarillo
La rueda de colores puede dividirse infinitamente para incluir todos los degradados entre estos tonos básicos. Lo más importante es comprender que, sin importar el matiz o el tono del color, siempre habrá un color opuesto que sea complementario.
Los complementos se hacen resaltar mutuamente
Los colores complementarios se destacan mutuamente y esto se debe a que generalmente están compuestos por un color cálido y un color frío.
Los colores cálidos incluyen el naranja, el rojo y el amarillo, mientras que los colores fríos son los azules, verdes y morados.
Esta combinación crea lo que se conoce como contraste simultáneo, el cual es uno de los contrastes más potentes disponibles en la rueda de colores.
El contraste simultáneo es una ilusión natural que ocurre cuando dos colores complementarios se colocan uno al lado del otro. Esto hace que ambos colores parezcan más brillantes y capturen la atención del espectador.
Los artistas aprovechan esta característica con frecuencia. Por ejemplo, las puestas de sol con gradientes que van desde azules profundos hasta naranjas brillantes son más impactantes debido al contraste simultáneo.
De manera similar, si un color rojo en tu paleta de pintura no es lo suficientemente vibrante, simplemente pinta algo verde al lado para realzar su intensidad.
Aspectos adicionales sobre la teoría del color
Profundicemos en cómo los diseñadores pueden aprovechar la teoría del color para mejorar sus proyectos. Imagina la última vez que completaste un formulario online.
Si dejabas un campo en blanco, probablemente viste un mensaje de error en rojo. Pero si ingresabas correctamente tu contraseña, te recibía un mensaje en verde.
Este uso del color no solo guía en el uso del producto, sino que también invoca respuestas emocionales (verde = correcto, rojo = error).
Sin embargo, el impacto del color va más allá del rojo y el verde. Los colores también pueden clasificarse como cálidos y fríos. Por ejemplo, el azul se asocia con la paz y la calma, mientras que el rojo con la pasión y la energía.
Además, el color afecta la percepción de los productos. Se ha demostrado que las personas hacen juicios sobre un producto en solo 90 segundos, y entre el 62 % y el 90 % de esa evaluación se basa únicamente en el color, según el Instituto de Investigación del Color CCICOLOR. Otro estudio encontró que el color influye en cómo los consumidores perciben las marcas.
Según una investigación, el 34% de los encuestados asociaban el color azul con la confianza, el 28% con la seguridad, el 75% asociaba el rojo con la velocidad, el 42% asociaba el negro con la alta calidad y el 26% asociaba el naranja con la economía.
Además, se ha observado que los hombres tienden a preferir colores más audaces, mientras que a las mujeres les gustan los colores más suaves, según investigaciones de la década de 1990.
Consejos para que tu combinación de colores complementarios destaque
Los colores complementarios en el diseño pueden crear interés visual, equilibrio y armonía. Aquí tienes algunos consejos para que tu combinación de colores complementarios se destaque:
Comprende los Fundamentos
Para crear combinaciones excelentes, es fundamental entender lo siguiente:
- La rueda de colores: una representación visual de los colores dispuestos en un formato circular.
- Modos de color: las diferentes formas en que los diseñadores utilizan los colores en medios digitales e impresos. Los modos comunes incluyen RGB (Rojo, Verde, Azul) para productos digitales y CMYK (Cian, Magenta, Amarillo, Negro) para impresión.
- Simbolismo del color: los significados simbólicos y las diferentes asociaciones culturales de los colores.
- Teoría del color: los principios y pautas que rigen las combinaciones de colores.
Conocer los fundamentos te ayudará a crear diseños convincentes y emocionalmente resonantes.
Considera el Impacto Emocional
Piensa en el estado de ánimo o la emoción que deseas transmitir. Los colores complementarios pueden crear un fuerte contraste incluso cuando reduces su intensidad. Por lo tanto, decide si deseas una sensación vibrante y enérgica o un ambiente más suave y equilibrado.
Las diferentes combinaciones de colores resuenan de manera diferente con diversos grupos demográficos. Por ejemplo, una combinación de rojo y verde puede significar «fiestas». Pero también puede representar energía y rejuvenecimiento.
Considera las asociaciones culturales, preferencias y emociones que tu combinación de colores busca provocar.
Utiliza un Color Dominante
Elige un color como dominante y el otro como acento. Esto puede ayudar a crear énfasis y guiar la atención del espectador. El color dominante debe estar alineado con tu mensaje principal o tema.
Aplicación Selectiva
Es mejor utilizar pares de colores complementarios en áreas o elementos específicos de un diseño. En lugar de utilizar la combinación en cada elemento del diseño, identifica ciertos elementos cruciales para el mensaje del diseño.
La aplicación selectiva garantiza que el contraste atraiga a los usuarios sin abrumarlos.
Prueba de Accesibilidad
Puede que estés diseñando un sitio web, una aplicación o material de marketing. Hacer elecciones de color accesibles significa que la audiencia más amplia posible podrá entender tu diseño.
También aumenta la probabilidad de que tus productos o servicios cumplan con la legislación de igualdad.
Utiliza herramientas de verificación de contraste para garantizar que el texto sea legible. Además, debes realizar pruebas de usabilidad para confirmar tus combinaciones de colores.
