Diseño de Catálogos: ¿Vertical u Horizontal?

Diseño de Catálogos

El formato DIN A4 cerrado es, sin duda, el formato más habitual en el diseño de catálogos. Es un formato práctico, manejable. En los catálogos a formato final DIN A4 podemos incluir cuantas fotografías e informaciones sean necesarias, con un tamaño y una distribución de los contenidos variables según nuestras necesidades.

No obstante, el formato DIN A4 cerrado se puede diseñar en 2 orientaciones diferentes: vertical (denominada en inglés portrait) y horizontal o apaisado (landscape, en el idioma de Shakespeare). Las imprentas online de categoría ofrecen la opción de escoger cualquiera de las dos orientaciones (vertical u horizontal) a la hora de seleccionar el formato del catálogo. No solamente en el formato DIN A4 cerrado, sino también en el DIN A5.

¿Cuál es la diferencia a nivel de encuadernación?

La encuadernación de los catálogos puede ser en grapa o en rústica, en función del número de páginas. En ambos casos, en los catálogos verticales la encuadernación se practica por el lado largo (en el sentido del 29,7 cm. si el formato del catálogo es DIN A4 cerrado), mientras que en los catálogos horizontales aquélla se practica por el lado corto (en el sentido del 21 cm.).

Mantener las proporciones

La elección de la orientación vertical u horizontal debe hacerse antes de empezar el diseño y la maquetación del catálogo. Es preciso hacer un estudio previo de los productos o servicios que deseamos publicitar en el catálogo. Asimismo, es necesario visualizar las fotografías con las que vamos a ilustrarlo, analizar el encuadre idóneo de las mismas… En muchas ocasiones, son las fotografías las que van a determinar nuestra decisión en cuanto al diseño vertical u horizontal del catálogo. Todo es cuestión de mantener la proporcionalidad entre las fotografías y el formato del catálogo.

Pongamos un ejemplo. La mayoría de los catálogos de venta de automóviles y motocicletas son apaisados (horizontales). Ello se debe a que tanto los coches como las motos son productos “alargados”. Si los miramos de perfil, percibimos con nitidez que motos, coches, bicicletas… son objetos de por sí horizontales. Al maquetar el catálogo de automóviles con orientación horizontal, podemos maquetar las fotografías a toda página, guardando una perfecta proporción las fotos con el formato apaisado. De esta forma, los productos se muestran con todo su esplendor.

Entonces, a la hora de diseñar un catálogo, ¿cuál es la orientación más adecuada: vertical u horizontal?

Todo depende del tipo de producto o servicio que ofrecemos en nuestro catálogo. Basándonos en nuestra experiencia de 30 años en el sector, podemos ofrecer una síntesis de las tipologías de catálogos más habituales para cada una de las 2 orientaciones mencionadas.

diseño de catalogos A4

Diseño de Catálogos en formato vertical

En esta categoría podemos incluir el diseño de catálogos de contenido técnico a nivel de maquinaria y equipamientos industriales:

  • Catálogos de motores (eléctricos, diésel o de gasolina).
  • Catálogos de equipamientos para el sector de la hostelería.
  • Catálogos de resistencias eléctricas.
  • Catálogos de productos de jardinería.
  • Catálogos de puertas y ventanas (carpintería metálica).
  • Catálogos de sistemas de irrigación.
  • Catálogos de artículos de papelería y escritorio.
  • Catálogos de electrodomésticos en general.
  • Catálogos de tubos PVC y mangueras flexibles.

Diseño de Catálogos en formato horizontal

En este categoría podemos incluir el diseño de catálogos en los que es primordial incluir fotografías tipo paisaje o alargadas:

  • Catálogos de venta e instalación de piscinas.
  • Catálogos de venta de automóviles.
  • Catálogos de venta de motocicletas y bicicletas.
  • Catálogos de diferentes tipos de suelos (parquet, terrazo…)

Esta relación es sólo orientativa, ya que la tipología de catálogos en el mercado es muy amplia. También puede darse el caso de que diferentes fabricantes de una misma gama de productos editen su catálogo en diferentes orientaciones (que unos lo editen en formato vertical y otros en formato horizontal). Las necesidades de cada empresa son diferentes, la creatividad de los diseñadores también juega un papel importante. En todo caso, lo importante es que el catálogo impreso ayude a las empresas que lo publican a incrementar sus ventas.

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