Impresión Digital: Conoce Todas sus Ventajas

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En el proceso de adaptación a la tecnología de impresión digital, muchos son los prejuicios y antiguas formas de trabajar que han tenido que cambiar.

La impresión digital ha llegado para quedarse

En el siguiente vídeo, el diseñador gráfico Eric Toth nos cuenta por qué ha ido cambiando su opinión acerca de la impresión digital en los últimos diez años:

Ventajas de la Impresión Digital

1 Si comparamos impresión digital vs impresión offset, veremos que la primera es más barata en las tiradas cortas. Y las tiradas cortas son las que se suelen realizar hoy en día, ya que:

Permiten ajustar el gasto en impresión a las necesidades reales de comunicación
Eliminan el stock de material no utilizado
Permiten tener el material impreso siempre actualizado, por ejemplo, una empresa tiene una red de 30 comerciales y cada 3 meses renueva el portfolio de productos: imprimiendo sólo 30 catálogos en impresión digital tendrá una excelente herramienta de ventas, contínuamente renovable.

Otros métodos de impresión, como el offset, tienen unos costes fijos de puesta en marcha elevados, lo cual los hacen menos competitivos en este tipo de trabajos.

2 Hoy en día, la calidad es muy elevada, prácticamente la misma que la de la impresión offset.
Tradicionalmente se suele argumentar que la calidad de la impresión digital es inferior a la de la impresión offset. Aunque objetivamente sigue siendo así, la brecha entre una y otra se va reduciendo con el paso de los años y hoy en día es posible obtener trabajos de impresión digital con una calidad superior.

3 Los tiempos de producción en impresión digital son más cortos que, por ejemplo, en la impresión offset. Independientemente de que los tirajes al ser más cortos requieren menos tiempo, el proceso de impresión en sí tiene menos pasos que en la impresión offset. Efectivamente, una vez validado el archivo PDF, la información pasa a la máquina y se imprime directamente sin el paso intermedio de la producción de planchas.

4 Es posible imprimir acabados especiales a muy buen precio. La tecnología actual permite imprimir en digital sobre una gran variedad de soportes y, concretamente en papel, la gama de acabados posibles es muy amplia (dorados, relieves, etc.). En el proceso convencional offset estos acabados suelen realizarse con una maquinaria distinta a la que realiza la impresión y normalmente por parte de terceros proveedores de la imprenta.

5 Es posible personalizar 1 a 1 la impresión. La información procedente de bases de datos combinada con la del archivo a imprimir permite obtener productos impresos personalizados 1 a 1, es decir, cada unidad de las que componen la tirada cuenta con información diferente, habitualmente personal, cuya finalidad es obtener un mayor impacto en el receptor. Esta tecnología, conocida como “dato variable”, convierte a la impresión digital en un poderoso aliado de las estrategias de segmentación propias de los departamentos de marketing.

impresión digital HP Indigo

Un poco de reflexión…

Ya hace unos cuantos años que la tecnología de impresión digital está en el mercado, y se ha ido desarrollando hasta unos niveles de calidad en cuanto a resolución bastante altos, casi podríamos decir que un usuario común de imprenta le costaría encontrar las diferencias entre una hoja impresa por una máquina offset de una impresa por una digital (en general).

Solemos pensar, lo digo porque a nosotros, como imprenta, también nos ha pasado, que la impresión digital está orientada sobre todo hacia la impresión de tiradas de pocas unidades; que esta tecnología sirve para hacer competitiva la impresión allí donde la impresión offset es cara y es cierto, es así, siempre hemos visto que los costes de arranque de una máquina offset son caros para imprimir tan sólo 100 tarjetas de visita, por ejemplo, o 20 catálogos para una feria.

Hasta hace no mucho se podría decir de forma generalizada que el mercado no demandaba tiradas cortas precisamente porque era más caro, pero ahora la tendencia está cambiando; la crisis, los cambios de mentalidad de la sociedad, las nuevas tecnologías, las nuevas tendencias, todo ello está marcando un antes y un después para nosotros, las imprentas, y para los clientes de imprenta, desde luego.

Ahora no interesa producir mucho de todo, sino que nos interesa focalizar nuestra publicidad allí donde sabemos va a ser más rentable, nos interesa abaratar costes y que estos sean más efectivos de cara a la venta, nos interesa captar con mayor facilidad la atención de nuestro destinatario, en fin, conseguir comunicar sin costes innecesarios.

Antes, imprimíamos para comunicar, ahora queremos comunicar, como sea, y la impresión es tan sólo un canal más.

La impresión offset sigue aportando valor a este concepto, sin duda, pero ha perdido importancia. Ahora se han multiplicado los canales de comunicación: e-mail, newsletters, webs personalizadas, personalización en la impresión con dato variable, redes sociales, etc…

Entonces, ¿qué me aporta la impresión digital?

Precisamente una nueva capacidad para comunicar, con todas las ventajas que esta tecnología desarrolla, como por ejemplo:

Impresión personalizada, como hemos dicho anteriormente, ahora es posible hacer llegar a cada usuario una publicidad única, con su nombre y sus preferencias, por ejemplo.

Impresión con tintas especiales: tinta con relieve, tintas metálicas, tinta invisible para entradas a locales, tintas fluorescentes, etc..

Impresión con tinta barniz en línea, para hacer barnices totales o reservas UVI, por ejemplo.

Carteles de gran formato, para publicidad en exteriores.

etc…

Y todo esto es perfectamente combinable con la anterior idea que las tiradas de pocos ejemplares son para esta tecnología. Ahora la impresión digital no nos sirve sólo para ser competitivos en la tirada corta, también para llegar a otros nichos de mercado en la publicidad, allí donde la impresión offset ya no es competencia por su propia naturaleza.

En definitiva, la impresión digital es la mejor alternativa en una gran parte de las necesidades de impresión, siendo superada por el offset sólo en el caso de las tiradas largas, o en casos que requieran de una calidad extrema. El de la impresión digital es un mundo que ha visto un espectacular desarrollo en los últimos años, de manera que hoy en día coexisten diversas tecnologías bajo un mismo nombre.

Impresión Digital: un solo nombre para varias tecnologías

Para satisfacer vuestra curiosidad sobre esta tecnología de impresión, y aprovechando que hoy en día Youtube se ha convertido en una fuente educacional de primer orden, más que largas explicaciones hemos preferido ofreceros una selección con algunos vídeos de calidad que hemos encontrado en la red sobre este tema.

Bajo el nombre de impresión digital coexisten varias tecnologías que consiguen la impresión directa de los archivos digitales, pero a través de métodos diversos, como por ejemplo los siguientes:

Impresión digital laser / InkJet

El vídeo presenta un sistema de impresión digital laser en papel continuo, basado en la tecnología inkjet, de la firma Kodak.

Offset digital

Espectacular vídeo en el que se muestran las principales características de la imprenta digital HP Indigo 7600 (como la que tenemos en Cevagraf 😉 ). El sistema de impresión de las máquinas HP Indigo es conocido también como Offset Digital (no confundir con la tecnología DI de impresión offset). La principal característica de este tipo de imprenta digital es que utiliza tinta líquida (no toner seco, como en el caso de la impresión laser convencional que acabamos de ver). En el vídeo se presentan también algunos de los efectos especiales que esta máquina puede realizar: Una buena muestra de las prestaciones que ofrece la imprenta digital en la actualidad.

Quisiéramos dejar asentada una idea importante: no existe tecnología o máquina ideal, sólo la comunicación ideal es la que hace que necesitemos una tecnología u otra. Y es tarea del impresor adaptarse a estos cambios, buscar ofrecer a nuestros clientes y posibles clientes nuevas formas de comunicar, más acordes con los tiempos que estamos viviendo.

HP Indigo: Cevagraf apuesta por la impresión digital

taller de impresion digital

Impresión digital HP Indigo: el símbolo de una transformación

Tras un período de ajustes, pruebas y puesta a punto, es un placer para nosotros comunicaros que tenemos plenamente operativa una nueva máquina de impresión digital HP Indigo 7600. La adquisición se enmarca en una transformación profunda del modelo de negocio de Cevagraf iniciada en el mes de Septiembre de 2013 pero gestada desde hace tiempo. En este artículo nos centraremos en las oportunidades que nos abre la nueva Indigo sin embargo, si deseáis conocer el proceso de transformación de la empresa os recomendamos que leáis el artículo aparecido en el número 573 y en la web de la revista Pressgraph, en el que se explica de forma sencilla y certera la motivación y los objetivos de nuestro cambio empresarial.

Descargar artículo: Cevagraf: Hacia la automatización integral con la web-to-print

automatizacion integral en Cevagraf

¿Por qué HP Indigo?

Decir impresión digital al hablar de la tecnología Indigo, sólo define parcialmente aquello de lo que estamos hablando. En los últimos años, la impresión digital se fue introduciendo en el mercado especialmente en las tiradas cortas, y la calidad que ofrecía era netamente inferior a la de la impresión offset. La tecnología de impresión de HP Indigo es otra cosa, creednos…

Calidad disruptiva en impresión digital

En primer lugar, la calidad de impresión no tiene nada que envidiar al offset; de hecho en algunas ocasiones, más bien es al contrario. Esta calidad superior se consigue entre otras cosas gracias al propio sistema de impresión: a diferencia de otras soluciones existentes en el mercado, que utilizan tinta seca (tóner) para fijar la impresión sobre el soporte, Indigo utiliza tinta líquida (conocida como «ElectroInk»), y la fijación de la misma al soporte se realiza mediante un proceso muy similar al de la impresión offset, en el que el «rol» que antes desempeñaba el agua, lo realiza ahora la carga eléctrica (o su ausencia). Es por ello que la propia marca suele referirse a su tecnología de impresión como «offset digital».

Y esto… ¿de qué me sirve?

Puedes seguir imprimiendo tus catálogos (a tiradas más cortas) manteniendo la calidad de tu catálogo impreso en offset a la que estás acostumbrado.

Puedes combinar impresión digital y offset en un mismo producto: ahora la impresión digital es de la misma calidad.

Efectos especiales

1 Tinta transparente: relieves, texturas y marcas de agua

HP Indigo permite aplicar efectos de relieve (Raised Ink) y texturas, a partir de la superposición de varias capas de tinta transparente sobre el mismo sustrato. Si se aplica solamente una fina capa de tinta transparente conseguimos emular mediante impresión el conocido efecto de «marca de agua» que se obtenía tradicionalmente durante el proceso de producción de algunos papeles.

En el siguiente vídeo te explicamos cómo preparar los archivos Indesign que lleves a la imprenta para la aplicación del efecto especial de tinta en relieve. Las texturas en relieve darán un toque visual y táctil especial a tus impresos, haciéndolos realmente memorables. ¡Descubre cómo hacerlo!

Más información: HP Indigo 7600

2 Tinta blanca

La posibilidad de imprimir tinta blanca al mismo tiempo que se realiza la impresión de otros colores abre un nuevo mundo de posibilidades de diseño. Hasta hace poco, la manera de conseguir este efecto consistía en aplicar impresión serigráfica, en un proceso separado (y por tanto, bastante más caro) de la impresión offset.

3 Tinta invisible

La tinta roja invisible es una tinta especial que puede verse solamente bajo luz Ultravioleta (UV), lo cual la hace ideal para aplicaciones en las que se requieran verificaciones de seguridad, como en el caso de entradas o invitaciones a eventos.

Marcas de agua, relieves, texturas, tinta blanca, tinta de seguridad, barniz selectivo (tinta Digital Matte), emulación de hasta el 97% de las tintas planas Pantone… la variedad de efectos posibles a través de las tintas especiales es muy amplia. Tenemos a tu disposición en nuestras instalaciones un libro de muestras impresas que te permitirá hacerte una idea del resultado de algunos de los efectos que hemos comentado.

tintas de impresión digital

Y esto… ¿de qué me sirve?

La aplicación de relieves, texturas y otras tintas especiales permite plasmar una mayor gama de ideas creativas en tus piezas gráficas y les otorga un mayor valor añadido. ¡Diferencia a tu empresa o a tus clientes (si eres diseñador) de la competencia!

Si como departamento de Marketing o como agencia organizas eventos, piensa en aplicar tinta invisible como medida de seguridad en piezas tales como invitaciones, entradas a eventos, acreditaciones…

Amplia variedad de soportes

La máquina Indigo permite imprimir sobre una increíble variedad de soportes (más de 3.600 en el momento de escribir este artículo): Papel convencional y reciclado, papel metalizado, cartoncillo, papel autoadhesivo, plástico… ¡no hay material que se le resista! Además, la cifra de soportes compatibles aumenta día a día gracias a un Programa de Certificación de Soportes para HP Indigo el cual permite a fabricantes de sustratos, proveedores y usuarios evaluar la compatibilidad de su sustrato con las imprentas digitales HP Indigo. En el siguiente enlace tienes una muestra de un producto impreso sobre papel imantado.

A pesar de la gran variedad de sustratos disponibles, recuerda que para la mayor parte de tus productos impresos será suficiente con utilizar papeles estandarizados. Por motivos económicos y por las complicaciones técnicas que pueden surgir en la interacción de efectos y sustratos, en Cevagraf recomendamos utilizar los papeles especiales sólo en casos… eso, especiales. 😉

Impresión de dato variable

La impresión personalizada (impresión de dato variable) es una de las tendencias con más futuro y de mayor desarrollo en el ámbito de la comunicación impresa. Hoy en día, la tecnología de impresión digital disponible nos permite obtener impresiones personalizadas a partir del contenido de bases de datos, de forma que cada impreso que sale de la máquina es distinto del anterior, y con una calidad prácticamente igual a la de la impresión offset.Las ventajas a nivel de marketing son múltiples:

Tiradas más cortas, con el consiguiente ahorro económico y ecológico: en efecto, gracias a la personalización se elimina el stock, ya que no se imprimen más ejemplares que los necesarios para cubrir el segmento objetivo. Es una modalidad de impresión bajo demanda.

Campañas más efectivas, ya que cada impreso se personaliza en función del comportamiento anterior del cliente, consiguiéndose múltiples beneficios.

Y esto… ¿de qué me sirve?

Versiones: Ahora es más sencillo imprimir diferentes versiones de tu catálogo. Por ejemplo, si eres distribuidor y quieres imprimir una portada diferente para cada una de tus delegaciones, puedes hacerlo sin problema, da igual la cantidad de ejemplares de cada portada (con la impresión offset convencional, en cambio, las tiradas de cada modelo tienen que ser múltiplos unas de otras).

Impresión Personalizada: Tus campañas publicitarias aumentarán su eficacia con el uso del dato variable. Obtendrás mejores índices de respuesta y aumentarás tu porcentaje de retención de clientes.

En definitiva, la impresión offset digital de HP Indigo representa un nuevo mundo de posibilidades de comunicación a nuestros clientes. Y a nosotros como impresores nos abre un amplio abanico de oportunidades: En Cevagraf estamos convencidos de que la adopción de estas tecnologías de impresión, combinadas con la impresión offset tradicional en la que seguimos creyendo, por supuesto, así como el cambio en el modelo de negocio son las claves no ya del desarrollo, sino de la misma supervivencia de proyectos empresariales como el nuestro.

En nuestra tienda online encontrarás más información sobre las características de los trabajos de impresión digital que realizamos.

Para saber más:
Impresión offset vs Impresión digital

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