Cómo medir la efectividad de tus flyers con Google Analytics

flyers google analytics

El marketing digital es el paraíso de la medición: cada acción que realice el usuario en un sitio web puede ser registrada y analizada hasta el más mínimo detalle.

Una de las críticas que suele hacerse a la publicidad impresa es precisamente ésta: que a diferencia de la publicidad digital, no permite mediciones precisas del resultado de las campañas.

Bien, pues la buena noticia es que no tienes por qué resignarte a no medir tus acciones de marketing impreso. Vamos a explicar cómo encajar tus campañas “Print” en el mismo entorno que vienes utilizando para analizar los canales online: Google Analytics.

Para ello debe cumplirse una premisa: la acción que queremos que efectúe el receptor de nuestra publicidad tiene que pasar por acceder a una dirección web (URL).

Claro, si no es así, no podremos medir nada.

Vamos a suponer el caso de una impresión de flyers (pero podría tratarse de catálogos, folletos u otro tipo de elemento impreso).

Si tu flyer impacta en el receptor pero éste no hace nada a continuación… no te habrá servido de mucho: Lo que buscamos es una reacción, así que diseña tu flyer de forma atractiva e incentiva las visitas a una URL con un descuento adicional, por ejemplo.

¿Cómo debe ser esa dirección? Vamos a verlo.

Probablemente tu empresa ya dispone de página web www.nombredelaempresa.com, para la que realiza un seguimiento de visitas con Google Analytics.

google analytics

Google Analytics necesita alguna información adicional para mostrarte adecuadamente los resultados dentro de la analítica de tu sitio web. Básicamente se trata de determinados parámetros y sus valores que se añaden a la dirección web, uniendo cada par “parámetro=valor” con el signo”&”.

Tendrás que añadir como mínimo estos parámetros: utm_source, utm_medium y utm_campaign.

Lo vemos mejor con un ejemplo:

utm_source=flyer >> indica que la fuente de la campaña es un flyer

utm_medium=print >> indica el medio (en este caso es un medio impreso)

utm_campaign=primavera2017 >> indica el nombre de una campaña específica

O sea, que finalmente, la dirección a la que llevarás a los interesados lectores de tu flyer es:

www.nombredelaempresa.com/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=primavera2017

Bonita, ¿verdad? 😉

Sí, efectivamente, no es muy práctico incluir toda esta “tira” en un flyer y menos, esperar que los receptores la tecleen (claro que si lo hacen, es que están muuuy interesados 😉 )

Hay varias formas de solucionar esto:

1. Usando acortadores de URL

Puedes copiar toda la dirección en un acortador de URLs como por ejemplo bit.ly y pasar de:

www.nombredelaempresa.com/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=primavera2017

a:

https://bit.ly/2n9DPeo

Más corto pero “feo”, ¿verdad? Tranquilo/a, se puede personalizar. Supongamos que vendes ventiladores y tu campaña corresponde a la oferta de 2017… puedes registrarte en bit.ly y personalizar la URL, de forma que se vea como:

bit.ly/ventiladores2017

bitly Personalizar la URL en bit.ly es fácil

 

Ahora ya tienes una dirección web corta, fácil de recordar, que dirige a tu web y además permite que la visita quede registrada separadamente de las demás que recibe tu página, bajo el canal “Print” (podrás verlo si vas a Adquisición / Canales en tu vista de Google Analytics).

2. Con códigos QR

Si no quieres mostrar ninguna URL en tu flyer, o como método alternativo de acceso a la web, puedes utilizar códigos QR. Hay muchas páginas desde las que los puedes crear, nosotros en esta ocasión hemos probado Wolfram Alpha, es una especie de buscador al que si le haces esta pregunta:

“qr code for [la URL que tú quieras]”

te responde directamente mostrando la imagen del código QR:

wolframalfa

Este código puede ser leído mediante un lector de códigos QR como por ejemplo Barcode Scanner.

3. Mediante redirecciones

La idea en este caso es presentar de forma “pública” una URL corta y fácil de recordar, que redirija a una página de tu web dedicada específicamente a la campaña en cuestión, desde la que el usuario puede introducir un código promocional o realizar otras acciones.

Esta técnica pasa por establecer redireccionamientos a nivel del servidor, los cuales pueden hacerse de diversas maneras. Si no tienes experiencia en estos temas, te recomendamos que te pongas en contacto con tu técnico de cabecera y le comentes tus necesidades.

En cualquier caso, necesitarás ser propietario del dominio con el nombre corto y fácil de recordar, al que deberás tener asociado un hosting (lo más habitual es un servidor Apache funcionando sobre Linux).

Aquí la idea es que el interesado teclee la dirección corta y al hacerlo, será redirigido a una “landing page” (página asociada a la campaña) de tu sitio, a la que además se le han asociado los parámetros de seguimiento que vimos en el punto 1. La ventaja es que puedes elegir el nombre del dominio (si no está ya adquirido, claro), y que puedes establecer subdominios para diferentes campañas.

Como hemos preparado un flyer para promocionar la venta de ventiladores, podemos decidir que nos interesa el dominio www.ofertasventiladores.com. Después adquiriremos el dominio y contrataremos el hosting. Una vez seamos los propietarios, indicaremos a nuestro técnico que deseamos redirigir desde:

www.ofertasventiladores.com

a:

www.nombredelaempresa.com/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=primavera2017

Esto se puede hacer de varias formas:

a) modificando los archivos de configuración httpd.conf o .htaccess

Sin entrar en detalles, el código que permitiría hacerlo sería algo así como:

<VirtualHost>
 ServerName www.ofertasventiladores.com
 RewriteEngine on
 RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} .*
 RewriteRule .*
 https://www.nombredelaempresa.com/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=primavera2017 [R=301,QSA]
 </VirtualHost>

b) mediante PHP

en la página index del dominio utilizado en la campaña (en nuestro caso www.ofertasventiladores.com) pondríamos el siguiente código PHP:

<?php
header("Location: www.nombredelaempresa.com/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=primavera2017");
?>

c) con Javascript

Poniendo este código en el <head> de la página index.html:

<script language="Javascript" type="text/javascript">
 window.location.href= www.nombredelaempresa.com/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=primavera2017
 </script>

d) con una etiqueta META

en este caso el código en el <head> de la página index.html sería:

<META HTTP-EQUIV="Refresh" Content="0; URL=www.nombredelaempresa.com/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=primavera2017">

Hay que tener en cuenta que con los 2 últimos métodos la redirección se efectúa a nivel del navegador del cliente. Puede darse la circunstancia de que determinados navegadores no interpreten correctamente estos códigos, por lo que se recomienda realizar las redirecciones a nivel del servidor siempre que sea posible.

En definitiva, se trata simplemente de agregar determinados parámetros a la URL de destino, de manera que Google Analytics pueda hacer el seguimiento de tu campaña. En el siguiente enlace podrás encontrar más información sobre la creación de campañas personalizadas.

Esperamos que este post te haya sido de utilidad y que en tu próxima impresión de flyers puedas implementar el seguimiento de tu campaña.

 

Cómo medir la efectividad de tus flyers con Google Analytics
Valora el contenido