Le format DIN A4 fermé est, sans doute, le format le plus habituel dans l’impression de catalogues. Il s’agit d’un format très pratique et maniable. Dans les catalogues au format final DIN A4 nous pouvons inclure toutes les photographies et les informations nécessaires, avec une taille et une distribution des contenus variables en fonction de nos besoins.
Cependant, le format DIN A4 fermé on peut concevoir dans 2 différentes orientations : verticale ou à la française (appelée en anglais portrait) et horizontale ou à l’italienne (landscape, dans la langue de Shakespeare). Les imprimeries en ligne prestigieuses offrent l’option de choisir entre toutes les deux orientations (verticale u horizontale) lors de la sélection du format du catalogue, aussi bien dans le format DIN A4 fermé que dans le format DIN A5.
Quelle est la différence concernant la reliure ?
La reliure des catalogues peut être réalisée avec agrafes (points métal) ou en brochage (dos carré collé cousu ou PUR), en fonction du nombre de pages. Dans les deux cas, dans les catalogues verticaux la reliure on fait du côté long (dans le sens du 29,7 cm. si le format du catalogue est DIN A4 fermé), tandis que dans les catalogues horizontaux la reliure on fait du côté court (dans le sens du 21 cm.).
Garder les proportions
Le choix de l’orientation verticale ou horizontale on doit faire avant de commencer la conception et la mise en page du catalogue. Il est impératif de faire une étude préalable des produits ou des services que nous souhaitons diffuser dans le catalogue. En outre, il faut visualiser les photographies avec lesquelles nous allons l’illustrer, analyser le cadrage optimal… Fréquemment, les photographies vont déterminer notre décision concernant la conception verticale ou horizontale de notre catalogue. Ce qui est le plus important est de garder la proportionnalité entre les photographies et le format du catalogue .
Prenons un exemple. La plupart des catalogues de vente d’automobiles et de motocyclettes sont horizontaux. Ceci est parce que les automobiles et les motocyclettes sont des produits allongés. Si nous regardons leur profil, nous voyons clairement que les voitures, les motocyclettes, les vélos… ce sont des objets horizontaux. Lors de la mise en page du catalogue d’automobiles avec l’orientation horizontale, nous pouvons placer les photographies à page complète, en gardant une bonne proportion les photographies à l’égard du format horizontal. Ainsi, les produits sont affichés dans toute leur splendeur.
Alors, lors de l’impression d’un catalogue, quelle est l’orientation la plus appropriée : verticale ou horizontale ?
Tout dépend du type de produit ou service que nous offrons dans notre catalogue. Sur la base de notre expérience de 30 ans dans le secteur des arts graphiques, nous pouvons vous offrir un résumé des types de catalogues les plus habituels pour chacune des deux orientations mentionnées.
Les catalogues les plus habituels au format vertical
Dans cette catégorie nous pouvons inclure les catalogues ayant des contenus techniques en ce qui concerne la machinerie et les équipements industriels :
- Catalogues de moteurs (électriques, diesel ou à essence).
- Catalogues d’équipements pour le secteur de l’hôtellerie.
- Catalogues de résistances électriques.
- Catalogues de produits de jardinage.
- Catalogues de portes et de fenêtres (menuiserie métallique).
- Catalogues de systèmes d’irrigation.
- Catalogues d’articles de papeterie.
- Catalogues d’appareils électroménagers.
- Catalogues de tuyaux PVC et de tuyaux souples.
Les catalogues les plus habituels au format horizontal
Dans cette catégorie nous pouvons inclure les catalogues dans lesquels il faut inclure des photographies type paysage ou allongées :
- Catalogues de vente et installation de piscines.
- Catalogues de vente d’automobiles.
- Catalogues de vente de motocyclettes et de vélos.
- Catalogues des différents types de sol (parquet…)
Cette relation est seulement indicative, car la typologie de catalogues sur le marché est très large. Il peut arriver aussi que des différents producteurs d’une même gamme de produits publient leurs catalogues dans des différentes orientations (c’est-à-dire, que certains l’impriment au format vertical et que d’autres l’éditent au format horizontal). Les besoins de chaque entreprise sont différents et la créativité des graphistes joue un rôle important. En tout cas, ce qui est le plus important es que le catalogue en papier aide aux entreprises à augmenter leurs ventes.
