Les affiches sont un élément classique de la communication visuelle : Depuis plusieurs siècles l’affiche a joué un rol capital dans la propagande idéologique et la promotion de toutes sortes de produits et d’événements.

L’origine des affiches est située, d’après certains auteurs, dans les civilizations grecque et romaine, bien que fut l’invention de la lithographie par  Alois Senefelder en 1798 et son postérieure amélioration par Jules Cheret, l’événement qui a permis la diffusion de l’affiche aux buts publicitaires au XIXème. siècle, avec des artistes tellement illustres que Toulouse-Lautrec et d’autres illustres représentants du mouvement “ Art Nouveau ” comme le tchèque Alphonse Mucha.

Aujourd’hui beaucoup d’entreprises et d’organisations font la diffusion de leurs événements par le biais des affiches publicitaires : les associations, les partis politiques et les plates-formes civiques rencontrent dans l’affiche publicitaire un grand allié dans la diffusion d’événements tels que conferences, presentations de livres, expositions de tout genre… les foires et d’autres événements locaux utilisent aussi les affiches pour se promouvoir.

Les affiches offrent de nombreux avantages, car ils atteignent un public important à des coûts réduits. Sans doute ceci est le plus grand désir d’un responsable de marketing !

Afin de maximiser l’impact de nos affices publicitaires il faut prendre en compte 3 aspects principaux :

1) L’emplacement de l’affiche

2) La conception graphique de l’affiche

3) La production physique de l’affiche

L’emplacement est fondamental pour l’efficacité des affiches publicitaires : si ceux-ci ne sont pas placés dans des lieus fréquentés par notre public objectif (la cible)… ils ne vont pas atteindre son but, bien que l’affiche soit très grand et très attirant.

En ce qui concerne la conception graphique, les affiches sont probablement la pièce graphique dans laquelle le créativité joue un rôle plus déterminant : il s’agit d’attirer l’attention du public vers l’affiche, laquelle durera seulement quelques secondes, alors il ne suffit pas avec une conception graphique agréable… celle-ci doit être renversante. Regardez par exemple ces designs spectaculaires d’affiches.

Mais permettons que les propres graphistes nous offrent leurs meilleurs conseils : Tout ce que vous devez savoir sur les affiches.

Il faut prendre en compte enfin quelques recommandations lors de la production physique de l’affiche. Nous allons parler des affiches imprimés sur papier, car ceux-ci sont les plus habituels, bien qu’aujourd’hui le papier n’est pas le seul support pour ce genre de produit.

Comment imprimer des affiches publicitaires : Recommandations de production

La pré-presse : Type de fichier, bords perdus et résolution des images

Comme dans n’importe quel travail pour fournir à l’imprimerie, le fichier informatique de votre affiche doit satisfaire une série de conditions : aujourd’hui presque toutes les imprimeries travaillent à partir de fichiers PDF, donc il est important de connaître les erreurs les plus fréquentes lors de la remise d’un fichier PDF à l’imprimerie.

Le Format

Le format doit être choisi selon l’utilisation qu’on va faire de l’affiche. Il faut considérer que l’affiche doit être efficace, c’est-à-dire, il doit transmettre correctement le message pour lequel l’affiche a été conçu, compte tenu des conditions environnementales dans lesquelles l’affiche va être exposé pour le public objectif.

Concernant le prix de l’impression, les formats standard réduisent les coûts de production, car ceux-là diminuent le papier gaspillé dans le processus de production.

L’impression

L’impression la plus habituelle est la quadrichromie (CMYK), car celle-ci permet la reproduction des images en couleur. Cependant, dans le domaine des affiches publicitaires est très courant l’application d’encres directes ou encres “ pantone ” ou  » PMS  » dans les textes et les aplats de couleur, car les encres directes permettent d’obtenir des couleurs pas reproductibles en quadrichromie.

Bien que le plus habituel es de faire l’impression des affiches recto (nous supposons que les affiches vont être collés au mur) les affiches peuvent être imprimés recto verso (en fait, l’impression recto verso est une caractéristique très utile si l’affiche va ser placer sur une vitre transparente).

Le type de papier

En fonction de l’utilisation et de l’effet que l’on veut faire de l’affiche, la gamme de papiers sur laquelle on peut imprimer un affiche est très large : Dès le fin papier couché brillant de 90 grammes jusqu’à la carte graphique couchée deux faces de 300 grammes, nous pouvons faire l’impression d’un affiche, bien qu’il faut prendre en compte des détails tels que :

• Si nous allons imprimer les affiches recto verso, ne pas utiliser des papiers fins qui peuvent être transparents.
• Si la conception graphique de l’affiche inclut des grands aplats de couleur, empêchez l’utilisation des papiers offset (non couchés), car les papiers non couchés peuvent absorber de l’encre en excès, et en outre ils peuvent  » frotter  » les uns contre les autres et salir les affiches pendant le processus de façonnage et de transport.

Sur notre boutique en ligne vous pouvez choisir l’option la plus appropriée à vos besoins pour imprimer vos affiches publicitaires. La gamme de formats disponibles est très large, dès le format le plus petit (DIN A4) jusqu’au plus grand (48 x 68 cm.), en passant par une échelle de formats moyens.

L’obtention des prix des affiches publicitaires est très simple : dans cette vidéo de moins d’1 minute de durée vous verrez que cela est très aisé :

Nous vous encourageons à l’essayer vous-même en accédant à la section de impression d’affiches publicitaires sur notre web-to-print !

Le Marketing d’Exposition… fonctionne !

De nos jours, de nombreuses entreprises dédient la plupart de leur budget de marketing à la mise en place de campagnes de visibilité et promotion en ligne. Et c’est pour une bonne raison : le marketing en ligne offre souvent un très bon rapport coût-bénéfice à l’égard d’autres stratégies. Cependant, ce qui fonctionne le mieux, sans aucun doute, est la combinaison de stratégies en ligne et hors ligne : Un marketing mix varié est la meilleure garantie de réussite.

Les manières dont une entreprise peut faire connaître sa marque et ses produits au-delà de l’univers web sont très diverses : l’organisation et le parrainage d’événements (pour la présentation de nouveaux produits, pour renforcer l’image dans un secteur spécifique…), en investissant dans la publicité dans les médias traditionnels tels que les journaux, la radio et la télévision, et bien sûr, l’utilisation d’éléments imprimés (distribution de catalogues, flyers, brochures, etc.) pour faire connaître l’offre de l’entreprise.

Le Marketing d’Exposition est une forme attirante de promotion dans de nombreux secteurs : la foire permet à l’entreprise de devenir visible comme un des acteurs du secteur, dans une zone géographique spécifique. Par exemple, une entreprise qui envisage d’introduire son produit dans un pays étranger envisagera d’assister à une foire industrielle dans ce pays afin de se faire connaître aux clients potentiels de son produit qui participent à la foire. Et là, dans le contact direct avec les clients potentiels (et aussi avec les fournisseurs et les collaborateurs…) est où se trouve la grande opportunité des foires : Elles constituent un excellent moyen de “ networking ”, c’est-à-dire, d’élargir le réseau de contacts.

Cependant, l’organisation de la participation à un salon n’est pas simple, car il y a beaucoup de détails à prendre en considération : l’organisation de l’“ expédition ” commerciale (si c’est une foire géographiquement éloignée), la location du stand et la sélection du personnel pour y assister, la planification de petits événements/démonstrations pendant la durée du salon, le matériel de promotion de ventes à distribuer aux visiteurs… et c’est précisément à ce dernier point, le matériel de support commercial, qu’il est essentiel d’avoir un bon fournisseur de services d’impression.

Produits imprimés pour assister aux Foires et Salons

Si vous prévoyez être présent à une foire, voici quelques pièces imprimées qui vont contribuer certainement au succès de votre participation :

Cartes de Visite

Les cartes de visite sont essentielles lorsqu’il s’agit de participer dans des environnements professionnels. Les cartes de visite ne sont pas remplacées par des alternatives numériques, car elles restent la forme la plus pratique de présentation personnelle et d’entreprise. Si vous allez assister à un salon, ne sortez pas sans vos cartes de visite !

Flyers, dépliants, brochures et invitations

Sur le stand et dans les alentours de la foire, les flyers et  les dépliants jouent aussi un rôle fondamental : ils sont un moyen pas cher et très efficace de transmettre des informations résumées sur votre entreprise ou votre produit. Distribuez-les sur les points stratégiques pour maximiser l’impact : la foire provoque une “ segmentation naturelle ” qui vous offre l’opportunité d’atteindre beaucoup de personnes intéressées, en peu de temps.

De plus, les dépliants et brochures sont un élément graphique très souple : si des brochures vous restent après la foire, vous pouvez toujours leur donner d’autres usages, comme nous vous l’expliquons dans ce post : Impression de Flyers : 10 idées pour votre Marketing.

Envisagez-vous d’organiser un événement pendant la Foire, à l’intérieur ou à l’extérieur de votre stand ? Vous pouvez assurer le succès en invitant d’avance votre clientèle ou vos clients potentiels dans la région. Le fait de recevoir des invitations à événements est une attention que les destinataires vont apprécier toujours (qu’ils y assistent ou non).

Affiches et photos sur toile

Votre stand est le centre de votre présence à la foire, avez-vous déjà pensé comment “ l’habiller ” ? L’impression d’affiches et leur placement dans différents points du stand vous permet de créer de façon très économique l’environnement dont vous avez besoin dans ce qui va être la “ maison ” de l’entreprise pendant quelques jours.

Et si vous avez besoin de quelque chose avec plus de durabilité et de consistance que l’affiche en papier, envisagez d’inclure dans votre stand une ou plusieurs photos sur toile. Le robuste cadre en bois offre un effet tridimensionnel et une chaleur sur le mur dans lequel vous le placez, en mettant en valeur la photo qu’ils tiennent.

Catalogues

Le catalogue est le “ produit star ” du marketing imprimé sur papier. Dans n’importe laquelle de ses variantes (catalogue d’entreprise ou catalogue de produits), il génère un impact sur le récepteur bien supérieur à celui d’autres produits imprimés ou de toute forme de marketing numérique. Et surtout, une conversion beaucoup plus grande.

Les amis d’IKEA le savent bien. C’est peut-être pour ça qu’ils impriment chaque année 217 millions de catalogues en 30 langues.

Dans le post suivant nous vous expliquons les 5 Avantages des Catalogues en Papier.

Chemises

Imaginez la situation suivante : vous rencontrez une cliente potentielle à la foire. Vous êtes assis autour d’une des petites tables de votre stand. Elle s’intéresse à l’un de vos produits et vous, qui voyez l’occasion de vendre, lui donnez un devis… et une brochure promotionnelle. Vous avez aussi une fiche de spécifications techniques… Vous la lui donnez aussi. Ah ! Vous lui donnez aussi votre carte de visite. La feuille de devis, la fiche de spécifications, la brochure, la carte… votre cliente ne sait pas où les placer, car chaque chose a une taille différente… Voyez-vous le besoin de disposer de fonctionnelles chemises d’entreprise ?

Les chemises d’entreprise vous permettent de présenter vos propositions de la manière la plus élégante. Ainsi, le client dispose de toute l’information sur votre proposition, bien organisée. En outre, la conception graphique de la chemise avec les éléments de votre marque (couleurs, logo, etc.) est également une forme de publicité très attirante.

Merchandising d’exposition

Vous avez attiré un visiteur sur votre stand, vous lui avez même offert votre brochure d’information. C’est bon, il la lira, il en sera informé, mais… vous n’avez provoqué aucune réaction émotionnelle chez lui. Un cadeau, par contre, la provoque. Qui n’aime pas les cadeaux ?

La bonne nouvelle est que ces cadeaux ne doivent pas être forcément chers. Un simple détail suffit à rendre l’expérience du visiteur plus enrichissante. Il y a plusieurs produits imprimés que vous pouvez utiliser comme éléments de merchandising. Nous vous proposons quelques-uns :

Dans les derniers mois de l’année, c’est une bonne idée (et pratique) de faire des agendas ou calendriers personnalisés avec votre logotype. De cette façon, vos clients et collaborateurs se souviendront de vous chaque fois qu’ils regarderont ou utiliseront votre calendrier pendant une année entière 😉

Vous pouvez offrir des adhésifs ou magnets avec votre logotype ou avec des images de vos produits, ou bien offrir un calendrier avec base magnétique…

Et si votre entreprise appartient à des secteurs liés à l’hôtellerie ou la restauration, pourquoi ne pas offrir des dessous-de-verre avec votre logo ?

Comme vous le voyez… les produits offerts par une imprimerie en ligne comme Cevagraf peuvent vous faciliter la réussite de votre assistance à une foire ou salon !

Pourquoi les catalogues en papier ?

1 + Différenciation : Il y a quelques années la nouveauté consistait à disposer de site web, de catalogue en ligne, etc. Actuellement, ce n’est pas une caractéristique distinctive. Par contre, le fait de disposer d’un catalogue en papier de qualité, vous permet de vous différencier de la concurrence. Le fait de présenter vos produits au moyen d’un catalogue en papier les place a priori comme des produits “ haut de gamme ” dans votre secteur de marché.

2 + Segmentation : Avec un catalogue en papier vous décidez comment le distribuer, c’est-à-dire, quelle cible vous voulez atteindre. Avec une bonne compréhension de l’endroit où sont vos clients potentiels et un peu de bon sens, vous pouvez multiplier l’efficacité de votre investissement dans la communication. Les moyens en ligne, massives par nature, ne vous permettent pas la maîtriser.

3 + Intégration dans votre mix de marketing : La communication en papier est aujourd’hui une partie incontournable du mix de marketing, en permettant l’intégration harmonieuse des différents canaux. Ainsi, votre catalogue peut contenir des codes QR qui pointent vers la fiche de produit sur votre site web, ou bien contenir des modèles de Réalité Augmentée. C’est-à-dire, le canal en papier vous connecte avec le canal en ligne…, mais pas vice versa.

4 + Présence : un catalogue en papier fera partie de l’environnement de travail de votre client. Il peut être transporté facilement, il peut être consulté simultanément par plusieurs personnes, vous pouvez prendre des notes sur celui-ci, il est simple à utiliser… et bien, le catalogue en papier est le meilleur outil de ventes de l’équipe commerciale.

5 + Impact : Un catalogue en papier est un objet physique ; en le consultant, ce qu’on voit reste dans la mémoire de votre client potentiel de façon beaucoup plus intense que s’il s’agissait d’un catalogue en ligne. La conception attirante, la soignée présentation de l’information, l’adéquate sélection du type de papier des couvertures et des intérieurs, ainsi que les finitions (vernis, pelliculages) et la reliure (points métal, dos carré collé, wire’o…) confèrent au catalogue en papier diverses et subtiles voies de transmission de votre marque, en atteignant un impact sur l’acheteur supérieur à celui des catalogues en ligne.

Pouvez-vous penser à d’autres avantages ? Croyez-vous que les moyens en papier et en ligne peuvent travailler ensemble afin d’augmenter l’efficacité de vos campagnes ?

Aidez-nous à améliorer ce post avec vos commentaires !

Pour en savoir plus :

Un bon catalogue en papier est plus efficace que les réseaux sociaux !

Les flyers sont sans doute l’élément le plus polyvalent parmi les différentes options que le marketing imprimé sur papier nous offre. Dans ce post nous partageons avec vous 10 idées afin que vous rentabilisiez au maximum votre investissement dans des flyers.

Utilisez des flyers dans votre prochaine campagne de publipostage

Le publipostage est un canal de publicité qui de nos jours offre encore des excellents résultats.

Avec une bonne segmentation de votre marché objectif (cible), le flyer est l’un des éléments qui contribuent à la réussite de la campagne, car si le flyer est conçu de manière attirante et il transmet clairement votre message, les taux de réponse vont augmenter de façon remarquable. Au moyen de l’impression de flyers vous pouvez obtenir des résultats presque si bons que dans l’impression de catalogues… mais avec une remarquable économie de coûts.

Tirez profit des avantages de la personnalisation au moyen de l’impression des données variables (VDP)

Vous pouvez utiliser les possibilités de l’impression de flyers au moyen de la technique des données variables (VDP) pour augmenter encore plus le taux de réponse : Il est possible de réaliser une personnalisation basique de votre brochure, par exemple, en incluant le nom du destinataire du flyer. Mais vous pouvez aussi montrer des modifications dans la conception graphique (c’est-à-dire, des différents modèles de flyers) en fonction de la segmentation de chaque destinataire (ville, age, intérêts personnels…).

Placez vos flyers dans les halls et dans les endroits “ stratégiques ” de vos propres installations

Y a-t-il un hall dans les installations de votre entreprise ? La réponse est-elle affirmative ? Alors ne ratez pas la chance de faire connaître vos services aux personnes qui vous rendent visite. Avez-vous une salle de réunion ? Placez vos flyers sur la table. Tout le monde peut devenir un client de votre produit ou service : des fournisseurs ou prestataires, des représentants commerciaux qui visitent votre entreprise…

Utilisez les flyers dans un événement et distribuez-les de façon personnelle

Connaissez-vous une manière de promotion plus directe ? Que ce soit un congrès, une foire, un concert musical ou un événement sportif… S’il y a une concentration de personnes parmi lesquelles il peut y avoir des clients potentiels, c’est là où vous devez “ placer ” votre message. Le flyer, bien entendu, est la meilleure façon de le faire.

By Djurens Rätt (Own work) [CC BY 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/3.0)], via Wikimedia Commons

Faites une campagne de publipostage

Avez-vous une boutique ou un restaurant, ou bien offrez-vous vos services dans un domaine particulier ? Alors l’option d’une campagne de publipostage peut être votre meilleur choix.

Joignez un flyer avec chaque vente que vous fassiez en ligne ou dans votre établissement commercial

Vous avez fait une vente : parfait !

Juste dans ce moment-là votre client est plus réceptif pour en savoir plus concernant tout ce que vous pouvez lui offrir. C’est l’occasion idéale pour lui donner des informations, par le biais d’un flyer joint à son achat, concernant d’autres produits ou services de votre portfolio. Rappelez la dernière pizza que vous avez commandé à la maison : Y avait-il un flyer joint à votre commande ?

Si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez utiliser cette tactique, comme nous l’expliquons dans le post L’impression, un allié parfait de l’E-commerce.

Liez votre flyer avec vos canaux en ligne

Les campagnes qui obtiennent un plus grand impact et un retour plus significatif sont les campagnes multicanal, car elles combinent les forces des différents canaux publicitaires.

Par exemple, vous pouvez utiliser un flyer saisissant afin d’attirer l’attention de votre destinataire et de l’adresser à une “ landing page ”. Vous pouvez stimuler la visite au site web avec un support publicitaire type 2×1, une remise, etc. Lorsque le futur client est sur votre site web vous pouvez lui demander plus des données pour activer l’offre (d’habitude le nom et l’adresse électronique) de manière que vous aurez obtenu du moins un nom et une adresse électronique (segmentée par un intérêt spécifique), à laquelle vous pourrez vous adresser par le biais d’un newsletter régulier.

Faites remarquer vos produits ou services en utilisant des finitions peu habituelles

Vous pouvez faire remarquer votre flyer parmi tous les autres au moyen de la conception graphique mais aussi à l’aide de petits détails “ physiques ”, comme par exemple les bords arrondis ou l’utilisation de papiers de grammages supérieurs aux habituels (vos flyers deviendraient des authentiques “ cartes postales ” publicitaires). Avez-vous pensé à la possibilité de percer vos flyers avec des trous pour classeur ? Si vous avez une entreprise d’alimentation et vous offrez des recettes de cuisine à vos clients, nous croyons que les trous pour classeur sont une bonne option, afin de conférer à vos flyers de la fonctionnalité pour les classer.

Si vous voulez aller plus loin, pourquoi se borner à la typique forme rectangulaire ?

Découvrez le pouvoir des flyers avec découpe

Pourquoi se borner à la forme rectangulaire ? De nos jours il est possible l’impression de flyers aux formes les plus diverses. C’est sans doute la manière définitive de se faire remarquer face d’autres options.

Il y a les classiques “ Stoppers ” des supermarchés, les brochures pour les poignées de portes (“ poming ”), même les flyers ronds ou à la forme du produit dont on veut faire la promotion. Les possibilités des brochures avec découpe sont interminables. Amusez-vous en développant votre créativité !

Ouvrez votre esprit aux possibilités de la Réalité Augmentée

La réalité augmentée est un domaine très à la mode en ce moment… Saviez-vous que les brochures publicitaires sont l’un de ses domaines d’application ? En effet, vous pouvez lier votre flyer avec une couche de réalité augmentée, de façon qu’en dirigeant un téléphone portable vers le flyer, celui-ci prenne vie. Dans ce post : 5 Applications de Réalité Augmentée pour votre Marketing Imprimé sur papier, nous vous montrons des différentes manières pour l’obtenir.

Bref, l’impression de flyers est toujours une bonne décision, car il y a une grande variété d’utilisations et d’applications, même au-delà du but initial avec lequel on a imprimé les flyers.

Visitez notre boutique en ligne et… découvrez toutes les options que nous mettons à votre disposition !