Flyers.

Sea cual sea tu necesidad de imprimir flyers, comprueba cómo en nuestra tienda online te ofrecemos una excelente relación precio/calidad. Para las tiradas largas y medianas contamos con cuatro máquinas offset Heidelberg formato 50 x 70 (una de 10 cuerpos y dos de 4 cuerpos). En el caso de tiradas cortas, contamos con dos máquinas impresión digital, una KODAK Nexpress 2700 y una HP Indigo 7800.

Imprimir flyers es una excelente decisión en aquellos casos en los que se trata de dar un impulso puntual para promocionar un evento, un local comercial, servicios profesionales... combinar la impresión de flyers con una distribución adecuada te permitirá cumplir con tus objetivos de difusión. Las posibilidades de los flyers publicitarios son realmente amplias.

En Cevagraf ponemos a tu disposición la posibilidad de impresión de flyers en blanco y negro o en color, y en los papeles más adecuados para imprimir flyers: estucado brillante y estucado semimate.

La primera línea, el título, que es la más grande, está destinada a captar la atención del espectador y calificarlo.

De inmediato, la persona sabe lo que estamos tratando de promocionar o vender en el Flyer. Vamos con un ejemplo "Master en marketing digital y comercio electrónico". Justo debajo, añadiría una foto de la escuela con alumnos (nuestro público objetivo). y debajo de eso, hay una breve descripción que refuerza la credibilidad al mencionar los años de experiencia en todo tipo de proyectos. Cualquiera que busque aprender marketing digital se identificará con ese Flyer de inmediato. Les hacemos la pregunta "¿Quieres convertirte en un profesional de marketing?", y la siguiente línea les dice lo que queremos que hagan, que es pedir una consulta o contactar para más información.

Como ya hemos comentado, el título es posiblemente la parte más importante del Flyer. Muchas personas pasan la mayor parte de su tiempo tratando de elegir la imagen correcta que va a captar la atención del cliente y deslumbrarlo con su creatividad. Suena bien. Pero realmente, no es el caso.

La realidad es que tenemos 1 segundo para captar la atención de la persona que estamos tratando de alcanzar. Tenemos que hablar sobre lo que ELLOS quieren en contra de lo que estamos ofreciendo. En el ejemplo anterior, si ponemos "Master en Marketing Digital" puede no ser un título ideal. En cambio, podríamos decir algo como "¿Quieres aprender estrategias de marketing?".

Puede o no tener una buena recepción. La clave es llamar la atención y eliminar a cualquiera que no nos compre mientras seleccionamos a quienes lo harían. Podríamos escribir un libro completo sobre cómo elegir el título correcto, pero si se siguen algunas pautas, deberíamos ponerlo en el camino correcto. Los siguientes son algunos buenos ejemplos de títulos para Flyers o para cualquier anuncio en general.

Elegir el mejor título para los Flyers

Cómo hacer...: a la gente le gusta aprender y el título de "Cómo hacer algo" se encuentra últimamente en todas partes. "Taller de como cocinar con allimentos saludables", "Cómo lanzar tu primera campaña de Facebook Ads". Seguro que lo has visto antes. Funciona.

Titulo con pregunta: Justo como el sugerido anteriormente. Hacer una pregunta compromete al lector y hace que la responda de manera subliminal o consciente. De cualquier manera, con ese título ya hemos conseguido una gran comunicación con el usuario.

Testimonio: Los testimonios son geniales en cualquier parte. Refuerzan la marca y su autoridad. Es dificil comprar o escoger los servicios de una empresa sin ningúna referencia. Quieren que alguien ya lo haya probado.

Oferta loca: Una oferta loca puede recorrer un largo camino. Un camino muy largo. Siempre debes tener una oferta loca en tus Flyers. Si es lo suficientemente buena, debería ser lo más grande y lo primero que vean.

Elegir la mejor imagen para los Flyers

Como dijimos anteriormente, encontrar la imagen perfecta para tu Flyer no es tan importante como algunas personas podrían pensar. Una imagen divertida o creativa obtendrá una respuesta positiva, pero no necesariamente nos dará la respuesta exacta que nos traerá ventas.

Nuestra imagen debe fluir bien sin nuestro titular y servicio. Si estamos anunciando una escuela de fútbol, puedes usar una imagen de niños con sus uniformes, por ejemplo.

Una imagen como esa ayudará a las personas a identificar rápidamente cuál es tu servicio y si es para ellos. La imagen debe poderse trabajar independientemente de su titular, y viceversa.

El "Elevator Pitch"

Los Flyers de Elevator Pitch tienen una cantidad limitada de espacio para palabras e imágenes. Queremos entrar tanto como NECESITAMOS, no tanto como podamos. Aquí es donde mucha gente hace mal del Flyer. Lo diseñan para incluir cada explicación detallada de lo que hacen.

Debes recordar que el Flyer no debe ser una alternativa a tu página web. Tu web es donde irán tus clientes si desean una comprensión más profunda de tu empresa y servicios/productos.

La siguiente sección que debes incluir en tu Flyer es una breve descripción de lo que haces y por qué deberían elegirte. En resumen, se trata de un pequeño "Elevator Pitch" sobre tu empresa.

"Somos una imprenta con más de 30 años de experiencia en Impresión Digital y Offset. Servicio totalmente integral.". Sencillo, pero efectivo. En este punto, tenemos un titular, una foto y un pequeño texto que nos ayudarán.

Cómo hacer un buen Flyer

Cómo hacer un buen Flyer se basa en la oferta que ofreces. Una oferta increíble tiene un límite de tiempo y simplemente no se puede pasar. Estos Flyers reciben más del 8-10% de éxito. Realmente debes poder dar un valor tremendo, o no recibirás demasiadas respuestas.

Un simple Flyer sin oferta puede esperar una tasa de conversión del 1%. Esto significa que convertiremos el 1% de las personas que ven nuestros Flyers en clientes de pago. Envías 10.000 y recibes 100 clientes. Es bastante simple.

Si hace una gran oferta, puedes ver de 800 a 1000 clientes por 10,000 Flyers. De repente, tiene mucho sentido dar una gran oferta. Los restaurantes, por ejemplo, se beneficiarían enormemente al ofrecer una tapa gratis. Podrían perder alguna ganancia a corto plazo, pero ganarán a largo plazo.

Estrategias para una campaña de Flyers

Un buen diseño es inútil sin una buena estrategia de distribución. Sabemos que la publicidad de Flyer es un juego de números y, por lo tanto, debemos elegir a nuestros clientes objetivo con cuidado. Un restaurante podría beneficiarse mejor de entregar a los hogares en lugar de la promoción de la calle. Eso no quiere decir que un restaurante no deba usar la promoción en la calle como parte de su campaña. Sin embargo, si no tiene suficiente tráfico peatonal cerca de su restaurante para justificarlo, es mejor que se dirija a las casas del vecindario.

Deben poder ver exactamente lo que están ofreciendo, cuánto y qué tienen que hacer para canjear la oferta. Por ejemplo, estás anunciando un restaurante de pizza. Un Flyer realmente bueno para este tipo de estrategia sería "Obtener una porción de pizza gratis con un pedido de una pizza y un refresco". El cliente coje el Flyer y ve que recibe una porción de pizza gratis y todo lo que tienen que hacer es ir a comprar 1 y un refresco.

Existe cierta confusión alrededor de qué es y qué no es un folleto publicitario. Para algunos, folleto es toda pieza gráfica impresa con fines publicitarios, independientemente de su formato o tipo de encuadernación. Así, por ejemplo, un tríptico o incluso una revista serían folletos según esta definición. Otros, por el contrario, reservan el término "folleto" a aquellos casos en que se trata de piezas formadas por una sola hoja de papel, normalmente rectangular e impresa con la finalidad de anunciar un producto o un evento.

En CEVAGRAF, S.C.C.L. solemos diferenciar entre folletos plegados y flyers:

1. Los folletos doblados

Serían (como su nombre indica) aquellos folletos publicitarios que, una vez impresos, deben recibir uno o más plegados. Si se pliegan una vez, hablamos de dípticos; si se pliegan dos veces, trípticos; tres, cuadrípticos, etc. Cuando vamos más allá de cinco o seis plegados, hablamos genéricamente de folletos desplegables.

2. Los flyers

Son los folletos formados por una sola hoja. Lo más común es que sean rectangulares, pero también es posible que tengan otras formas (flyers troquelados): circulares e incluso totalmente irregulares. La impresión de flyers suele hacerse en color (a fin de maximizar el impacto publicitario), pero no siempre es así: también es habitual encontrar flyers impresos a una tinta (negro o color pantone) y dos tintas (pantone y negro o dos colores pantone). La impresión puede realizarse por una cara o por las dos caras. En realidad las posibilidades de impresión son muy amplias, todo depende del presupuesto y del objetivo a conseguir.

Imprimir flyers es una excelente decisión publicitaria. Es un medio sencillo y directo de hacer llegar al público nuestros productos o servicios. Tengamos en cuenta que imprimir flyers no es algo superfluo, sino que su finalidad es satisfacer nuestras variadas necesidades humanas; no vivimos del aire, sino que nuestras vidas están sujetas a necesidades más o menos importantes… pero de las que no podemos (o no queremos) prescindir.

Los flyers presentan una serie de ventajas como elemento publicitario. Vamos a verlas:

Son fáciles de hacer.

Diseñar un flyer no es especialmente complejo, y no requiere de conocimientos técnicos altamente especializados. Hoy en día existen en la red multitud de tutoriales que enseñan cómo diseñar un flyer o un folleto publicitario utilizando diversos programas de maquetación. Otra opción al alcance de todos es la utilización de plantillas prediseñadas, algunas de ellas gratuitas, que nos darán una base sobre la cual aplicar nosotros a continuación el diseño. Por otra parte, imprimir flyers y folletos desplegables es hoy en día un proceso muy rápido, ya que no hay que tener en cuenta el tiempo de encuadernación.

Son más baratos que otras piezas gráficas.

Como decíamos en el punto anterior, al no llevar (generalmente) gran cantidad de procesos añadidos, el coste suele ser bastante contenido. En el caso de los flyers los procesos son: impresión, corte y entrega (sólo si se envía al domicilio del cliente).

Son multipropósito.

En efecto, un mismo tipo de folleto puede ser utilizado en la Feria a la que acude la empresa en el mes de Octubre, puede ser incluido en un mailing navideño en el mes de diciembre, puede ser repartido en mano en una campaña publicitaria a pie de calle, o bien en una campaña de buzoneo, y, por supuesto, desde que fue impreso tenemos unos cuantos ejemplares en el vestíbulo de las instalaciones de nuestra empresa. Pocos elementos publicitarios son tan flexibles y polivalentes como lo son los folletos plegados y los flyers.

Son efectivos.

La relación coste/beneficio es muy elevada, ya que el impacto que producen es más elevado que otras formas de publicidad. La clave es que la información plasmada en el folleto sea relevante para las personas que lo reciben, y ambas cosas, la información y la distribución, pueden ser controladas en gran medida por el productor del impreso.

Normalmente la impresión se realiza sobre papeles estucados, dado que sobre estos tipos de papel la impresión en color de los productos a anunciar suele quedar más resaltada que sobre papeles tipo offset. Aunque no existe ninguna regla fija sobre este asunto (como siempre, todo depende del presupuesto y del objetivo), lo más habitual es imprimir flyers en papel estucado brillante o semimate, y en gramajes que oscilan entre los 90 g. y los 350 g. Las mismas especificaciones son válidas para los folletos plegados, con la salvedad de que, en gramajes elevados puede ser necesario aplicar un hendido al papel, a fin de que quede perfectamente doblado.

Hasta ahora, la impresión de cualquier producto, bien se tratara de un tiraje corto o de un tiraje largo, obligaba a reproducir un original común a todos los destinatarios. El dato variable, o VDP (Variable Data Printing) permite personalizar cada uno de los flyers, de manera que cada destinatario recibe un folleto con su nombre o con alguna información particular… como si el emisor del folleto ya nos conociera… De esta manera, cada ejemplar de nuestra tirada es único, personalizado… con el número de campos o variables que deseemos.

Pongamos un ejemplo. Supongamos que tu concesionario de automóviles desea enviar un flyer recordando a un segmento de sus clientes que en el mes en curso deben pasar la revisión periódica de mantenimiento. Dicha empresa realiza cada mes tal acción comercial: tiene clasificados a sus clientes de manera que sabe en cuál de los 12 meses del año ha de pasar la revisión cada uno de ellos. La impresión de Dato Variable es su mejor aliado en tal caso. El concesionario encarga a su imprenta online de confianza la impresión, cada mes, de varios cientos de ejemplares de un flyer en el que se recuerda la necesidad de pasar la revisión de mantenimiento, pero cada uno de ellos personalizado con los 3 campos siguientes: Nombre del propietario. Modelo del vehículo. Matrícula del coche. ¿Te imaginas tu reacción al recibir dicho impreso con esos 3 datos personales? ¿Cuál es tu percepción al respecto? Que la empresa que te lo ha enviado, a la par que seria y formal, te ofrece un trato personalizado; que piensa en ti como cliente. Algo digno de agradecer en una sociedad tan masificada como la nuestra.

Pues bien, tú puedes imprimir flyers personalizados en nuestra tienda online. Es extraordinariamente sencillo: basta con que en el acabado “Dato variable. Núm. variables” selecciones el n.º de variables deseado, entre las opciones disponibles en el menú desplegable.

Imprimir flyers en nuestra tienda online te ofrece la opción de practicar cantos romos (o esquinas redondeadas). Hasta ahora, para conseguir este efecto había que recurrir al costoso procedimiento de fabricar un troquel y troquelar los flyers. El coste añadido era doble, porque había que contar el precio del utillaje (troquel) y el precio de las pasadas de la troqueladora.

En nuestra tienda online te ofrecemos una solución mucho más económica.

Imprimir flyers con cantos troquelados es un acabado en sí mismo diferenciador, por su originalidad; y además, al no tener esquinas rectas el manejo de los mismos es más cómodo.

Una opción más que redunda en la versatilidad de estos productos, que pueden convertirse en fichas de consulta.

Nuestra experiencia como imprenta online, aquilatada por los casi 30 años que llevamos en el mundo de la impresión, nos permite subrayar las ventajas de imprimir flyers. Entre ellas, destacamos:

Visibilidad.

El usuario siempre ve el folleto, aunque lo conserve por poco tiempo. El simple hecho de cogerlo del buzón (por ejemplo, en el caso de campaña de buzoneo) y subirlo al domicilio propio, ya hace que el receptor lo ojee e identifique cuál es el producto o servicio que se anuncia. Sin embargo, en el caso de publicidad por e-mail, el destinatario puede perfectamente eliminar el mensaje sin tan siquiera abrirlo, por considerar que es un mensaje no deseado o por temor a que contenga algún virus. También puede suceder que el programa de correo electrónico lo considere un SPAM...

Usabilidad.

En efecto, el usuario los puede conservar, puede hacer anotaciones sobre ellos, puede guardarlos en el bolso o en el bolsillo mientras visita a la entidad que se lo ha enviado para hacer una compra, puede compartirlo con un amigo o amiga... etc.

No siempre recibimos los flyers en nuestro domicilio.

En muchas ocasiones, aquéllos están a la disposición del público en los propios establecimientos, como soporte a los productos o servicios que ofrecen. Esta forma de publicidad en el punto de venta es también muy efectiva. Pongamos un ejemplo. Supongamos que nos dirigimos a nuestra tienda de confianza en la que venden toda clase de productos ecológicos y naturales (Bio). Como clientes habituales, ya conocemos a grandes rasgos los productos que venden y que más nos pueden interesar; sabido es que los productos Bio nos favorecen para mantener nuestra salud a la par que contribuyen al respeto al medio ambiente. Pues bien, durante nuestra visita descubrimos en el mostrador algunos modelos de flyers; unos tratan sobre las aportaciones para la salud de la zanahoria; otros sobre una recopilación de productos de comercio justo; otros, en fin, sobre aquel jarabe natural tan bueno para nuestras defensas. Sin duda que nuestra atención se focalizará hacia ellos... Y a continuación visitaremos las estanterías en las que se hallan tales productos, a fin de considerar su compra.

Tan sólo pensamos en un restringido ámbito de productos o servicios que necesitamos de forma urgente... y muy limitados a nuestra esfera de lo cotidiano. La misión de los flyers es llamarnos la atención, informarnos; en una palabra, poner en nuestras manos ciertos productos o servicios que ignoramos, o que simplemente no hemos tenido en cuenta por cualquier circunstancia.