Marketing de Contenus : l’Ingredient Secret

marketing de contenus

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C’est curieux d’observer les changements de la vie… il y a quelques années l’impression était un moyen de promotion  » démodé « … et aujourd’hui en revanche le marketing imprimé sur papier revient plus fort que jamais.

C’est pourquoi ?

Pourquoi les marques incluent à nouveau le moyen imprimé sur papier dans leur stratégie de marketing ?

Parce que vos clients sont saturés d’informations numériques

En même temps que le marketing numérique est devenu “ mainstream ” ( » grand public « ), nous pouvons remarquer des phénomènes divers :

  • Il y a une production très nombreuse de contenus numériques, mais de faible qualité.
  • Les gens sont déjà fatigués de tant d’écran : après huit heures de travail à l’ordinateur, lorsqu’on rentre à la maison on veut  » débrancher  » et se reposer… n’est-ce pas ?

Le nombre de personnes qui cherchent des moments de lecture calme augmente de plus en plus… cette tendance explique l’ essor du livre imprimé sur papier face au livre numérique ou ebook, par exemple. Même quand il s’agit de se renseigner sur des produits ou services, la situation n’est pas différente.

Parce que le papier concentre l’attention

Le public est désorienté, parmi une offre tellement grande de contenus en ligne, il ne sait pas ou centrer son attention… et en plus lorsque le public réussit à centrer son attention, il ne peut pas la maintenir longtemps.

La publication sur papier, en revanche…

  • Elle permet une connexion plus profonde entre vos lecteurs/clients et vos contenus.
  • Elle fait possible que vos clients passent plus de temps à lire les contenus dans votre magazine sur papier que sur votre web site (et bien entendu que sur vos réseaux sociaux).

Parce qu’ils sont encore peu nombreux qui font comme ça

Vous avez un blog. Votre concurrence, aussi.

Vous avez un profil sur Facebook. Votre concurrence, aussi.

Vous avez un profil sur Twitter. Votre concurrence… aussi.

Vous avez un magazine sur papier qui connecte avec les intérêts de vos clients, qui les renseigne sur les avantages que seulement vous les offrez. Et votre concurrence ?

Bien que la quantité augmente, le nombre d’entreprises qui ont découvert tout ce que les moyens sur papier peuvent leur offrir est encore faible. Par le biais de la publication d’un magazine sur papier vous pouvez dépasser votre concurrence. Saisissez l’ooportunité !

Parce que les moyens numériques et les moyens sur papier se renforcent mutuellement

Le Cross-media multiplie l’efficacité de vos actions de marketing ; en ligne et hors ligne ne sont pas exclusifs, comme nous l’expliquons dans ce post: Communication sur papier et communication numérique : amis ou ennemis ?

Il y a beaucoup de données montrant que le marketing sur papier stimule les ventes en ligne.

Parce que cela fonctionne : Publiez un magazine et observez comment vos ventes accroissent

Les catalogues sur papier sont un puissant moyen non seulement pour augmenter les ventes en ligne, mais aussi les ventes en géneral. Cela a été démontré par l’étude d’Infotrends en 2015, selon lequel 62% des consommateurs qui avaient reçu un catalogue au cours des trois derniers mois, avait fait un achat sous l’influence du catalogue mentionné.

Source : InfoTrends – « Direct Marketing Production Printing & Value-Added Services: A Strategy for Growth, » Décembre 2015.

Pour ces raisons (et encore pour plus des raisons que nous pourrions rencontrer), l’impression est l’ingrédient secret qui manquait dans votre stratégie de marketing de contenus. Qu’est-ce que vous attendez ?

Marketing de Contenus : l’Ingredient Secret
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