Cette fois-ci, nous aimerions aborder un sujet aussi intéressant que pratique pour concevoir l’aspect de vos œuvres, en fonction de l’effet que vous souhaitez créer chez le spectateur : les aspects psychologiques de la couleur.
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les murs des hôpitaux sont souvent blancs ou verts ? Ou pourquoi les extincteurs sont toujours rouges ?
Les couleurs n’ont pas seulement un effet esthétique, mais elles influencent également nos émotions, et par conséquent nos comportements et notre humeur.
La couleur, selon sa teinte, sa saturation et sa luminosité, active certaines zones du cerveau, nous provoquant ainsi certains effets émotionnels (par exemple, les tons chauds peuvent nous rendre plus actifs ou excités, tandis que les tons froids ont tendance à nous apaiser).
Bien qu’il soit vrai que l’interprétation que nous faisons de chaque couleur et son effet sur notre humeur soient assez subjectifs, influencés par des aspects tels que les expériences passées, les aspects culturels ou l’utilisation traditionnelle qui en a été faite jusqu’à présent (par exemple, en Occident, le lien entre le deuil et la couleur noire) ; des études montrent que, par exemple, la couleur rouge accélère notre rythme cardiaque et augmente ainsi la production d’adrénaline, ce qui nous fait nous sentir plus énergiques.
Connaître la signification des couleurs, ainsi que l’effet qu’elles peuvent avoir sur le spectateur, nous aidera à doter nos œuvres de l’expressivité que nous recherchons, en étant plus cohérents avec ce que nous voulons transmettre.
Johannes Itten, artiste, designer et éducateur suisse, est célèbre pour son travail à la Bauhaus. Il a développé une théorie de la couleur qui a été fondamentale dans l’éducation artistique et le design.
Itten a étudié comment les couleurs interagissent entre elles et comment elles affectent les êtres humains sur le plan émotionnel et esthétique.
Sa roue chromatique et ses contrastes de couleur sont encore largement utilisés dans le domaine du design et des arts.
Signification des couleurs
Bien que, comme nous l’avons dit précédemment, l’interprétation de la couleur soit marquée par un grand subjectivisme, nous vous laissons une liste des associations entre couleur et symbolisme les plus couramment acceptées en Occident :
- Blanc : pureté, vertu, propreté.
- Noir : sobriété, élégance, mystère, mort.
- Gris : ténacité, paix, tranquillité.
- Bleu : sérieux, confiance, fraîcheur, tristesse.
- Rouge : passion, force, énergie, danger.
- Jaune : joie, puissance, jalousie.
- Vert : nature, espoir, calme.
- Orange : énergie, chaleur, audace.
- Rose : douceur, amour, romance.
- Violet : sophistication, spiritualité, mystère.
En tenant compte de ces connotations, lorsque nous réalisons notre œuvre, en fonction du sens que nous voulons lui donner et des émotions que nous voulons transmettre et éveiller chez le spectateur, nous opterons pour telle ou telle nuance.
Par exemple, si nous voulons refléter l’action ou susciter des émotions intenses et passionnées, nous n’utiliserons pas le bleu ; si, au contraire, nous voulons transmettre avec notre œuvre un profond état interne de déclin ou de dépression, cette couleur est parfaite.
Psychologique des couleurs
L’impact émotionnel et psychologique des couleurs est notable et profond. Du chaud et stimulant rouge, capable d’augmenter l’énergie et la passion, au calme et serein bleu, associé à la tranquillité et à la stabilité, chaque couleur a son influence et son symbolisme propres.
Saviez-vous que la couleur d’une bougie peut affecter l’atmosphère d’un espace, ou que la teinte de vos vêtements peut transmettre différents messages et émotions à ceux qui vous entourent ?
Même quelque chose d’aussi simple que la couleur des fleurs que vous choisissez peut avoir une signification spéciale. Par exemple, les roses rouges sont un symbole d’amour et de passion, tandis que les roses jaunes représentent l’amitié et la joie.
Ces petits détails colorés, souvent sous-estimés, jouent un rôle crucial dans notre vie quotidienne.
Les tendances des couleurs pour l’année à venir
Transmettre le bon message
En conclusion, chaque couleur fait partie du langage non verbal, ce qui signifie qu’elle a toujours une influence sur la prise de décision, sur les liens émotionnels entre une marque/une personne et, par conséquent, sur la culture d’achat.
Lorsque vous choisissez des couleurs, il est important de déterminer votre public cible afin de transmettre le bon message et de persuader le client.
Rappelez-vous que les couleurs influent à la fois sur les messages directs et sur les valeurs et attributs d’une marque ; c’est pourquoi elles doivent être soigneusement sélectionnées pour être en accord avec le message clé et les émotions transmises dans une communication.
Dans tous vos messages, testez toujours vos conceptions, jouez avec les couleurs et essayez de trouver des connexions entre votre public cible et ce que représente votre marque.
Gardez à l’esprit que la signification de chaque couleur peut varier selon la culture et les circonstances.
Des facteurs tels que les expériences passées, la culture, la religion, l’environnement, le genre, la race et la nationalité peuvent entraîner des effets physiologiques et émotionnels différents chez chaque individu.
