L'une des actions de marketing les plus efficaces est la publicité sur le point de vente.
Cette action comprend deux domaines principaux : d'une part, la disponibilité de matériel graphique tels que : des dépliants et des catalogues publicitaires dans l'établissement lui-même afin que les clients potentiels puissent recueillir des informations sur les produits qui leur intéressent. D'autre part, l'exposition d'affiches dans les centres commerciaux eux-mêmes. Les affiches sur le point de vente contribuent à créer une ambiance chaleureuse et captivante afin que le client se sente plus motivé lors de l'achat d'un produit particulier.
Prenons un exemple. Disons que vous allez chez un concessionnaire pour vous renseigner sur un véhicule en particulier ; votre voiture actuelle commence à avoir des problèmes mécaniques, elle vieillit et a besoin d'être remplacée. Dans ces conditions, vous êtes à la recherche d'un véhicule qui vous offre sécurité, fiabilité, et bien, vous entrez chez le concessionnaire et éprouvez le plaisir de voir plusieurs modèles de véhicules de cette marque. Mais, en outre, vous notez qu'une affiche offre des conditions de financement avantageuses pour un modèle particulier. Et que sur une autre affiche, ils vous donnent un équipement supplémentaire dans un autre modèle de la gamme. Tout cela avec un beau design suggestif.
Soyons honnêtes. Les choses passent par les yeux. Indépendamment des qualités intrinsèques d'un produit donné, la présentation visuelle a une grande influence sur la perception que le client potentiel a de ce produit. Les affiches publicitaires ont pour but de souligner et d'améliorer cette présence visuelle.
Les affiches publicitaires sont fortement recommandées chez les concessionnaires d'automobiles et de moto. Elles sont également courantes dans les quincailleries, les magasins de bricolage, les produits de jardin, les produits pour la maison et même dans les supermarchés, où les affiches peuvent annoncer de nouveaux produits en vente.
Prenons un autre exemple. Vous allez à votre magasin préféré où vous pouvez acheter des aliments biologiques, des cosmétiques et des produits d'hygiène. Vous découvrez une affiche dans laquelle la crème de cacao à tartiner à une remise de 15%. Et une autre affiche dans laquelle, à l'achat de 4 briques de boisson d'avoine vous obtenez une 5ème brique. Que vous soyez ou non un consommateur régulier de ces produits, il est clair que votre attention est concentrée sur ça. Et une fois que vous avez fait vos courses et que vous êtes à la caisse, vous découvrez une nouvelle affiche annonçant une gamme de produits pour renforcer les défenses du corps. Comme nous sommes en hiver, vous tournez votre attention vers eux, car ils peuvent être d'une aide efficace à votre santé.
Les affiches publicitaires peuvent également être exposées dans plusieurs types de lieux, par exemple à l'entrée de tous les types d'établissements publics et privés, ou dans des installations de mobilier urbain spécialement conçues à cet effet. Par exemple, des affiches annonçant un spectacle en salle ou la première d'un film. Les affiches publicitaires pour les festivals de musique sont également fréquentes, surtout en été. Le monde de la culture est l'un des secteurs qui bénéficie le plus de la production d'affiches publicitaires.
Le monde des foires et des événements sociaux a également besoin de développer des affiches pour faire connaître ses évènements auprès du grand public.
Une autre typologie est celle des affiches institutionnelles, telles que celles qui annoncent le début de la campagne d'impôt sur le revenu, qui sont généralement affichées dans les bâtiments officiels. Des affiches publicitaires annonçant des campagnes liées à la santé sont souvent affichées dans les cliniques ou les hôpitaux.
Il convient de mentionner tout particulièrement les affiches politiques. Ces affiches prolifèrent pendant les campagnes électorales et sont appropriées pour faire connaître le candidat d'un parti politique.
Lors de l'impression d'affiches, il est important de choisir les endroits les plus appropriés pour les exposer.
