Brand Content: Pourquoi avoir un magazine de marque ?

À l’heure où le monde de la communication évolue à grande vitesse, le Brand Content s’impose comme l’une des plus grandes tendances ! C’est le sujet que nous voulions aborder avec vous aujourd’hui chez Cevagraf.

Qu’est-ce que le Brand Content ?

Le Brand Content, également connu sous le nom de contenu de marque, est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser du contenu pertinent, intéressant et engageant dans le but de renforcer la notoriété et l’image d’une marque tout en établissant des connexions émotionnelles avec le public cible.

L’objectif du Brand Content est de fournir de la valeur ajoutée aux consommateurs plutôt que de simplement promouvoir les produits ou services de la marque de manière explicite.

Ce type de contenu peut prendre diverses formes, telles que des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des infographies, des livres blancs, des webinaires et bien plus encore. L’idée est de créer du contenu qui résonne avec les intérêts, les préoccupations et les besoins de la cible tout en reflétant les valeurs et la personnalité de la marque.

Le Brand Content repose sur l’idée que les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus sceptiques vis-à-vis des publicités traditionnelles et cherchent des expériences plus authentiques et significatives.

En offrant du contenu de qualité, instructif ou divertissant, les marques peuvent établir une relation de confiance avec leur public, ce qui peut ultimement conduire à une plus grande fidélité à la marque et à une meilleure perception de celle-ci dans l’esprit des consommateurs.

La principale différence entre le Brand Content et la publicité traditionnelle réside dans leur approche : le Brand Content se concentre sur la création de contenu de qualité pour établir des connexions émotionnelles et renforcer la confiance, tandis que la publicité traditionnelle met l’accent sur la promotion directe des produits pour générer des ventes immédiates.

Le Brand content peut-être sous forme de web séries, vidéos d’expériences, tutoriels, mais il peut également s’agir de magazines et c’est ce que nous voulions approfondir avec vous.

Pourquoi avoir un magazine de marque ?

Se démarquer

En effet, le magazine de marque va fournir du contenu tout en se démarquant du “simple” blog de marque. Bien évidemment, l’un ne se substitue pas à l’autre, ils se complètent. Le magazine de marque apporte du concret du tangible aux consommateurs.

Se positionner comme expert

Comme le principe du Brand Content est de créer du contenu, la marque va grâce à son magazine conseiller, orienter, guider et de ce fait, va pouvoir se positionner comme expert. Cela permettra de paraître plus crédible aux yeux des consommateurs.

Fournir une forme de publicité moins intrusive

Le magazine de marque va permettre de créer une forme de publicité moins intrusive est plus appréciable pour les consommateurs. Ce service gratuit vous permet tout de même d’ancrer la marque dans l’esprit du consommateur.

Créer de l’affect

Ce point est important et va être l’un des principaux objectifs du Brand content, l’objectif affectif. En fournissant un service, un divertissement gratuit à vos consommateurs, ils vont automatiquement apprécier cette forme de publicité qui n’apparait pas comme une incitation à l’achat.

Vous l’aurez compris mettre en place de Brand content dans sa communication d’entreprise, est, l’opportunité à saisir actuellement.

Le magazine de marque va vous permettre de créer une véritable valeur, en complément de votre communication digitale.

Il ne vous apportera que du positif et renforcera vos liens avec vos consommateurs. Chez Cevagraf,  nous vous proposons l’impression de vos magazines à des prix défiants toutes concurrences ! Profitez-en !

Quelle différence entre le brand content et la publicité traditionnelle ?

Le Brand Content et la publicité traditionnelle diffèrent par leur approche, leur objectif et leur impact sur le public. Voici les principales différences entre les deux :

1. Approche :
   • Brand Content : L’approche du Brand Content est axée sur la création de contenu pertinent, informatif et engageant pour le public cible. Il cherche à offrir de la valeur ajoutée aux consommateurs en répondant à leurs besoins et en établissant des connexions émotionnelles.
   • Publicité traditionnelle : La publicité traditionnelle repose sur la promotion directe des produits ou services d’une marque. Elle utilise souvent des messages courts et percutants pour attirer l’attention et persuader le public d’acheter.
2. Objectif :
   • Brand Content : L’objectif principal du Brand Content est de créer une relation durable avec le public en établissant la confiance et en renforçant l’attachement à la marque. Il vise à éduquer, divertir et inspirer plutôt qu’à vendre immédiatement.
   • Publicité traditionnelle : L’objectif principal de la publicité traditionnelle est de stimuler les ventes et les conversions à court terme. Elle cherche à persuader les consommateurs d’acheter le produit ou le service immédiatement.
3. Approche narrative :
   • Brand Content : Le Brand Content privilégie souvent une approche narrative, racontant des histoires et des expériences qui sont liées aux valeurs et à la personnalité de la marque. Il crée ainsi des émotions et des connexions plus profondes avec le public.
   • Publicité traditionnelle : La publicité traditionnelle met en avant les caractéristiques et les avantages des produits de manière concise. Elle cherche à convaincre rapidement en mettant en avant des arguments de vente.
4. Format de contenu :
   • Brand Content : Le Brand Content peut prendre diverses formes, telles que des articles de blog, des vidéos informatives, des témoignages clients, des guides pratiques, etc.
   • Publicité traditionnelle : Les formats courants de la publicité traditionnelle comprennent les annonces télévisées, les annonces imprimées, les bannières publicitaires en ligne, les spots radio, etc.
5. Relation avec le public :
   • Brand Content : Le Brand Content vise à construire une relation de confiance à long terme avec le public. Il implique un engagement continu et une interaction avec les consommateurs.
   • Publicité traditionnelle : La publicité traditionnelle peut être perçue comme intrusive et impersonnelle, car elle cherche souvent à attirer l’attention rapidement sans nécessairement établir une relation approfondie.

Comment développer le brand content pour une société ?

Développer le Brand Content pour une société implique une approche réfléchie et stratégique. Voici quelques étapes clés à suivre :

• Définir la stratégie de marque : Avant de commencer à créer du contenu, il est essentiel de comprendre la vision, les valeurs et la personnalité de la marque. Définissez clairement ce que la marque représente et comment elle souhaite être perçue par son public.
• Connaître la cible : Identifiez précisément votre public cible. Quels sont leurs besoins, leurs préférences, leurs centres d’intérêt et leurs problèmes ? Plus vous comprendrez votre public, plus vous pourrez créer du contenu pertinent pour eux.
• Fixer des objectifs : Déterminez les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec votre Brand Content. Est-ce que vous visez à accroître la notoriété de la marque, à générer des leads, à éduquer le public ou à renforcer la fidélité des clients ?
• Choisir les formats de contenu : Sélectionnez les formats de contenu qui correspondent le mieux à votre public et à vos objectifs. Cela pourrait inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, des podcasts, des livres blancs, des tutoriels, etc.
• Créer un calendrier éditorial : Élaborez un calendrier pour la création et la publication de votre contenu. Cela permettra de maintenir une cohérence et une régularité dans vos efforts de Brand Content.
• Générer du contenu de qualité : Créez du contenu qui apporte une réelle valeur à votre public. Répondez à leurs questions, résolvez leurs problèmes et divertissez-les. Assurez-vous que le contenu soit bien écrit, visuellement attrayant et adapté au ton de la marque.
• Intégrer la marque subtilement : Évitez la sur-promotion directe de vos produits ou services. Intégrez subtilement votre marque dans le contenu en racontant des histoires pertinentes et en liant les valeurs de la marque aux sujets abordés.
• Promotion et distribution : Une fois le contenu créé, utilisez les canaux de communication appropriés pour le diffuser. Cela peut inclure votre site web, les réseaux sociaux, les newsletters, les partenariats avec d’autres plateformes, etc.
• Engager avec votre audience : Interagissez avec votre public en répondant aux commentaires, en posant des questions, en encourageant les discussions et en établissant des liens. Cela renforcera la connexion émotionnelle avec la marque.
• Analyser et ajuster : Surveillez les performances de votre contenu en utilisant des mesures telles que le taux d’engagement, le nombre de partages et le trafic généré. Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie en fonction de ce qui fonctionne le mieux.

En suivant ces étapes et en restant fidèle à la vision et aux valeurs de votre marque, vous pouvez développer efficacement un Brand Content impactant qui attire, engage et fidélise votre public.

Brand Content : exemples campagnes réussies

Bien sûr, voici trois exemples de campagnes de Brand Content réussies :

1. Dove – Campagne « Real Beauty » : Dove a lancé une série de campagnes sous le thème de la « véritable beauté » (« Real Beauty« ), mettant en avant la diversité corporelle et la confiance en soi. Ils ont créé des vidéos et des images mettant en scène des femmes de différentes formes, tailles et origines, encourageant ainsi la discussion sur la perception de la beauté dans la société. Cette approche a renforcé l’attachement émotionnel des consommateurs envers la marque, car elle véhiculait un message positif et puissant au-delà de la simple promotion des produits de beauté.
2. Red Bull – Campagne « Stratos » : Red Bull a réalisé une campagne emblématique avec Felix Baumgartner en 2012. Lors de cette campagne, Felix a effectué un saut en chute libre depuis la stratosphère, battant plusieurs records. Red Bull a diffusé l’événement en direct sur Internet, créant une expérience immersive pour le public. Cette campagne a démontré l’esprit intrépide de la marque et a généré un engagement massif sur les réseaux sociaux, tout en renforçant l’image de Red Bull en tant que promoteur d’exploits audacieux.
3. Airbnb – Campagne « Aibiying » : Airbnb a lancé une campagne en Chine intitulée « Aibiying, » ce qui signifie « accueillir chaque autre » en mandarin. Cette campagne visait à relier la marque aux valeurs de l’accueil et du partage culturel. Ils ont créé des vidéos mettant en avant les expériences de voyage authentiques que les hôtes Airbnb peuvent offrir aux voyageurs, ainsi que la possibilité de vivre comme un local. Cette campagne a été un succès en Chine, car elle s’alignait sur les valeurs culturelles et suscitait l’enthousiasme pour des expériences de voyage plus authentiques.

Ces exemples illustrent comment le Brand Content peut être utilisé pour créer des campagnes mémorables et engageantes qui vont au-delà de la simple promotion des produits. Ils ont tous en commun le fait d’avoir suscité des émotions, raconté des histoires inspirantes et établi des connexions profondes avec leur public cible.